vendredi 30 juillet 2010

LES MARQUES ÉTHIQUES PEUVENT-ELLES SAUVER LE « MADE IN FRANCE» ?







«En France, nous voulons mieux informer les consommateurs et, à l’extérieur, fédérer les entreprises françaises. Je voudrais que la marque France rime avec transparence.» 


Au mois de mai dernier, le député Yves Jégo proposait un nouveau label "Made in France ». Il préconisait de rendre obligatoire l’étiquetage des pays d’origines des produits et d’harmoniser les initiatives européennes.


Qu’en pense le consommateur ?

Selon une enquête pour LSA, le « Made In France » signifie :

- la protection de l’emploi (56.6%)
- les produits de meilleure qualité (51.7%)
- le protectionnisme (21.7%)
- les produits chers (18.9%)
- la protection de l’environnement (17.4%)
51,6 % des personnes interrogées estiment que le Made in France doit se payer au même prix que les autres produits.

Si 71,5 % des Français voient dans ce renforcement du Made in France une bonne idée, trop peu de professionnels de la mode ont pu résister à l’appel de la mondialisation. Certaines marques éthiques continuent toutefois de se battre.

La Fée Parisienne, spécialisée dans le cashmere, est emblématique du « Made In France ». Positionnée dans le luxe, elle se distingue par la qualité de ses matières et du savoir-faire français.


Sa créatrice, Lara Bruneau élabore le design des collections et met au point les détails avec son usine française partenaire. Si les fils proviennent d’Ecosse et d’Italie, les teintures et la fabrication sont réalisées en France. Le résultat s’apprécie dans les finitions de chaque vêtement. En mai 2009 Lara Bruneau déclare au magazine ABC luxe : « Malgré les usines qui ferment, je continuerai le plus longtemps possible à faire du Made in France ».

Sophie Young, fondatrice de la marque G=9.8 est aussi une fervente militante pour la production en France.


Si elle regrette de ne pas avoir pu éviter la délocalisation, la fabrication et la teinture des tissus sont restées en France, ce qui représente 70% du prix de revient du produit.
En février 2010, la créatrice confie au magazine Top Santé : « J’avais commencé à tout produire en France mais j’ai été contrainte de délocaliser la confection des vêlements en Tunisie il y a un an. Malgré tout je pense que le développement durable doit rester local. Mais on n’y arrive pas a cause de la mondialisation notre système économique va contre l’écologie. C’est une souffrance, parce que nous sommes sans cesse tiraillés entre notre volonté et la réalité ».

Comme le souligne Jean-Marc Gonin, dans son article pour le Figaro "Peut-on sauver le made in France ?", c’est en travaillant main dans la main avec les pouvoirs publiques, que les entreprises françaises assureront la pérennité du « Made In France ».
Dans ce sens, la Commission Européenne pourrait également présenter d'autres propositions, comme par exemple la possibilité d'introduire un "étiquetage social" qui évoquerait des "critères éthiques" de fabrication, notamment la rémunération des ouvriers.
Pour approfondir ce sujet, rendez-vous sur le blog d’Hexaconso qui vous dira « Tout sur la fabrication française (et le reste) ».

jeudi 22 juillet 2010

ZAZA FACTORY : UNE MARQUE QUI SE DÉVELOPPE ET S’ÉPANOUIT




Zaza Factory repose sur un travail de collaboration entre sa créatrice, Isabelle Grandval, et les femmes qu’elle a rencontré et formé en Asie du Sud Est. En leur offrant une rémunération juste, les ouvrières peuvent exprimer leurs talents, et parfois même prendre leur indépendance sur des projets plus personnels. Grâce au savoir-faire artisanal de ces femmes, un « parfum d’originalité » enivre chaque saison les modèles de la marque.
L’aventure de Zaza (prénom Birman) Factory (en référence aux ateliers de création) pourrait également arriver jusqu’au Bénin, au Brésil, ou encore à Madagascar. Des projets sont en cours. Isabelle Grandval s’approvisionne aussi chez Emmaüs et l’Armée du Salut pour dénicher des boutons vintage. Cette touche ultime signe l’originalité des sacs.
Déjà présente dans 15 pays, le réseau commercial de la marque est en pleine expansion. Avec ses nombreux partenariats en France, Zaza Factory s’est fait un nom parmi les plus grands. Pour la ligne b.green de la créatrice Agnès B, ou récemment pour André, elle crée des sacs réalisés à partir de matériaux recyclés.

Cet été, la collection très fleurie « Natural Life » offre une touche de fraicheur à une tenue estivale, toujours chic et éthique. Zaza Factory s’est fait une place dans le très prestigieux univers du grand magasin parisien Le Bon Marché.

mardi 13 juillet 2010

LES RÉSEAUX SOCIAUX ACCÉLÈRENT-ILS L’ADOPTION DES MARQUES ÉTHIQUES ?







Depuis une dizaine d’années, la marque s’efface furtivement de son rôle de prescripteur, laissant place à des réseaux sociaux très actifs. Les communautés de clients et les blogs commerciaux interpellent un consommateur qui se veut plus actif et responsable de son achat. Les groupes sociaux participent de manière croissante à la création du produit ; dans certains domaines on n’hésite plus à faire appel à l’expertise du consommateur. Ekyog présente des silhouettes créées par les participantes au jeu concours « Créez votre Look » ; sur le site de Mr Poulet, l’internaute soumet son dessin, ou vote pour la meilleure illustration, qui sera ensuite commercialisée.


Les règles du jeu changent, les réseaux sociaux intègrent les stratégies des entreprises : ils sont l’aboutissement du marketing relationnel. Sa montée en puissance se caractérise par l’émergence du marketing viral, One to One, communautaire, ou encore tribal, et à l’importance accordée au CRM. Les réseaux sociaux rassurent, incitent, informent, déconseillent et instaurent des rapports personnalisés entre le client final et le produit ou la marque. Du fait de leur rôle prépondérant, ils représentent une aubaine qui vient compléter la stratégie de lancement du nouveau produit.

Les réseaux sociaux virtuels tels que FACEBOOK, TWITTER ou encore SECOND LIFE (Lancôme a été la première marque à s’intéresser à Second Life pour le lancement de son parfum Hypnôse), s’inscrivent dans une ère marquée par l’avènement du web participatif. Les technologies permettant d’y accéder gagnent en performance, leur utilisation devient optimale, et il est de plus en plus difficile de résister à l’appel de son réseau. Le réseau social fait partie intégrante du mode de vie humain, son inéluctabilité dans le processus d’achat n’est plus à prouver.

Facebook s’impose comme un vecteur très fortement plébiscité. Est-ce un passage obligé pour la marque éthique ?



Quinze millions de membres, soit un français sur quatre, possède un profil sur le réseau social FACEBOOK. Depuis sa création en février 2004, il rassemble un nombre croissant d’internautes des quatre coins de la planète. Les marques s’associent à ce succès, et y cultivent leur image. L'agence Ignite Social Media a les a classé selon leur popularité. Dans le secteur de la mode, on retrouve Victoria's Secret (9e), Converse All Stars (12e), Adidas Orginals (14e), Zara (15e), H&M (23e), Puma (34e) et Lacoste (39e).
Si les marques bio et éthiques ne font pas partie de ce classement, leur présence est tout aussi manifeste. On note néanmoins l’absence de cinq marques : Ideo, LeAF, Les Racines du Ciel, Moyi ecolo, Article 23, Jael a des Ailes. Ce classement non exhaustif répertorie les 30 marques éthiques ayant le plus de fans, membres, ou amis. 




1.Veja 3732 fans
2.
People Tree 2559 fans
3.Tudo Bom ?1746 fans
4.Monsieur Poulet1590 fans
5.Ada Zanditon1086 friends
6.Misericordia 1010 fans
7.Peau-Ethique818 fans
8.Les fées de Bengale 796 membres
9.Nu jean 636 fans
10.Edun 603 fans
11.Como No476 friends
12.Envao462 membres
13.Valentine Gauthier390 fans
14.Ekyog 388 fans
15.JUX308 fans
16.Ignacio Mejia 274 fans
17.La queue du chat 249 fans
18.Ambrym243 friends
19.Komodo 233 fans
20.Kolam216 fans
21.Un été en Automne198 fans
22.Kamakala183 membres
23.Zaza Factory158 fans
24.Bibico140 fans
25.Earth Couture130 friends
26.Sobosibio 120 friends
27.Cruselita 116 fans
28.By mutation 70 fans
29.Ethos 69 membres
30.L'Herbe Rouge32 fans
 

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