Le prêt-à-porter bio sous son grand chapô

2010 : LES PIONNIERS DE LA MODE ETHIQUE ONT OUVERT LEUR BOUTIQUE PROPRE

2010-12-22T21:37:00.003+01:00

La boutique transparente Ideo

Défilés, apéros écolos, ateliers recyclages, expositions thématiques… Cette année les créateurs éthiques ont présenté une ribambelle d’initiatives toutes aussi saisissantes les unes que les autres. Leur objectif ? Favoriser l’échange autour de la mode éthique, se rendre visible, répondre à la concurrence des grandes chaines, communiquer sans en faire trop… En cette fin d’année les marques éthiques ont parié sur l’ouverture de leur boutique propre. Plus qu’un simple canal de vente, les créateurs exploitent ce modèle pour créer de nouveaux concepts, qui ne se réduisent pas à un seul aspect mercantile.

En septembre, Tudo Bom ? a ouvert sa boutique végétale aux Abbesses. Un nouvel élan pour la marque brésilienne, forte du succès de sa e – boutique.

Tudo Bom ? Boutique des Abbesses : la préparation ! from Tudo Bom ? on Vimeo.

8 rue des Abbesses, Paris 18e

Au mois d’octobre, Ideo a lancé le concept de boutique transparente. Cet espace entièrement éco-conçu est séparé des bureaux par une grande paroi en verre et permet de vivre l’aventure Ideo de l’intérieur tout en faisant ses achats.

L’objectif de ce concept store est d’y proposer un maximum de solutions pour réduire l’impact environnemental de l’habillement :

- Des collections 100% écologiques

- Un corner vintage, avec des pièces uniques de seconde main, sélectionnées par la boutique partenaire « Goldy Mama »

- Un service de retouche et de réparation pour encourager le client à garder son vêtement plus longtemps

- Des soirées trocs

La boutique transparente Ideo a pour vocation de devenir un véritable lieu de vie et d’échange entre les clients et la marque.

1 rue Robert et Sonia Delaunay - 3ème étage - 75 011 Paris

« Prendre le temps, essayer de ralentir le rythme dans une société de vitesse. Plus que des produits, ce sont de véritables projets que nous avons choisi d’exposer au sein de Centre Commercial ».

(Sebastien Kopp et Ghislain Morillion)

Le concept store de la marque Veja, allie mode, culture et engagement social.

Baptisé ironiquement Centre Commercial, ce lieu a été crée comme alternative aux dérives de la société de consommation, et met à l’honneur savoir-faire local et matières écologiques.

Dans ce concept store, la décoration est simple mais bien pensée : pas de surplus, des murs sans peinture ni papier peint, les portants, tables et étagères justement remplis. Une plante verte, tout de même, pour le côté « nature », quelques livres, de la cosmétique naturelle (Absolution, Doux Me), chaque produit a été soigneusement défriché et mis en avant dans la plus grande harmonie.

Centre Commercial, 2 rue de Marseille, Paris (10e)

L’ouverture de ces nouveaux concept store affirme la position des acteurs de la mode éthique sur le marché très concurrentiel de l’habillement. Dorénavant plus visibles et libres de s’exprimer à travers leur marque, ils prouvent que le respect de la planète et des hommes peut avoir pignon sur rue, au même titre que les grandes chaînes : Le Slowear gagnerait du terrain par rapport à la Fast-fashion ?

IGNACIO MEJÍA: « LA MODE COMME MOYEN D’EXPRESSION »

2010-12-04T15:47:00.002+01:00

Ce week-end, Ignacio Mejía participe à la vente privée de mode éthique organisée par l’ame : L’occasion de revenir sur les débuts de la marque, et surtout d’y découvrir la collection de l’hiver baptisée "Revolver".

Ignacio Mejía présente une garde robe urbaine et indisciplinée, élégante et avant-gardiste. Grand amateur d’art sous toutes ses facettes, le travail d’Ignacio Mejía s’apprécie dans sa globalité. Entre Paris et Mexico, ainsi que ses multiples inspirations, son esprit volatil surprend et interpelle.

Innovant :

Basé sur un jeu d’apparence et de pliage, Ignacio Mejía donne une nouvelle coupe aux t-shirts, dans laquelle manches et col sont inversés. Cette formule reste le fil conducteur des collections, et s’applique également aux robes et sweat-shirt.

Inattendu :

Chaque saison, Ignacio Mejía se propulse dans un univers différent. Après l’esprit sportive de l’été 2010, la collection Revolver (en espagnol : « remuer, agiter, mettre sens dessus dessous »), suggère un style « western-ranchero ». Ignacio Mejía y reprend également le style urbain de ses modèles phares, et ajoute une touche classique à cet ensemble, en y ajoutant vestes et cardigans.

Friand, de toute nouvelle collaboration, pour cette collection, les sérigraphies sont réalisées par de jeunes artistes mexicains.

Pour l’été prochain, la collection « Travaux Tropicaux », s’inspire de l’anthropologie Tristes tropiques de Claude Lévi-Strauss.

Ses collections, qu’il aurait tendance à substituer au terme de « chapitre », sont un moyen d’exprimer ses multiples sources d’inspiration, à travers des formes et des motifs souvent surprenants.

Responsable :
Ignacio Mejía participe au développement de sa région d’origine en réalisant sa production dans le plus grand respect de l’économie locale, et de en minimisant son impact sur l’environnement. L’ensemble de la collection est réalisée dans un atelier familial en plein de cœur de Mexico, le coton est bio, et les autres matières utilisées proviennent toutes du Mexique.

Littérature :

Sur chaque vêtement, l’étiquette se transforme en mini livre, proposant quelques phrases ou vers. Chaque collection présente un nouvel auteur.

Artiste sur tous les fronts

Ignacio Mejía annonce ses collections et événement en détournant les affiches destinées à la lucha libre mexicaine. Réalisées dans une des dernières imprimeries traditionnelles du centre de Mexico, elles sont offertes pour l’achat d’un vêtement.

http://www.ignaciomejia.com/

L’ESTHÉTIQUE ÉTHIQUE : UTOPIE OU RÉALITÉ ?

2010-11-28T23:03:00.004+01:00

L’esthétique par TBWA

A l’occasion des 30 ans du Madame Figaro, Nicolas Bordas, Président de TBWA France, livre sa vision de l’esthétique pour le futur. Selon lui, l’éthique devrait prendre plus d’importance dans le culte de la beauté pour soi : « Ce qui me rend beau doit être bon, pour moi, pour la nature et pour les autres ».

La beauté de demain s’appréciera d’avantage par les valeurs qu’elle véhicule que par l’esthétique au sens strict du terme.

Un témoignage extrêmement positif auquel on a envie de croire.

Et pourquoi pas après tout ?

La dimension psychologique de la beauté prend du galon tous les jours, sa valeur dépasse les codes visuels conventionnels, connus jusqu’à présent, réducteurs et subis. La beauté se libère et prend du sens.

VALÉRIE PACHE APPRIVOISE LA MATIÈRE, ET ILLUMINE LE SALON DU CHOCOLAT

2010-11-13T19:12:00.002+01:00

Depuis ses études de stylisme, Valérie Pache, éco-créatrice éthique, dévie les matières de leur fonction d’origine. Elle se passionne à les tester, les étudier, les adapter, les marier. Déjà reconnue pour ses créations à partir de matériaux recyclés, et notamment en toile de parapente, Valérie Pache, a illuminé le Salon du Chocolat avec sa dernière création.

Nommée Antinéa, elle est constituée de feuilles végétales ; les matériaux qui la composent sont biologiques, naturels, ou recyclés, et elle porte des ailes lumineuses. Mise en chocolat par la célèbre maison Bonnat, c’est la belle Ariane Brodier qui la portait lors de la soirée d’inauguration du Salon du Chocolat.

Antinéa est la concrétisation d’un projet remarquable dans le travail de Valérie Pache, puisqu’il conjugue recyclage et développement durable. Cette fois-ci la créatrice nous prouve « qu’on peut faire du beau avec quelque chose qui a déjà existé autrement », mais aussi avec des matériaux naturels et bio.

Pour voir le défilé sur :

Télé Première

AfricaBlog

Citizenside

Dailymotion

Plus d’informations sur Valérie Pache : http://www.valeriepache.fr/

NORDINARY, LA MODE RESPONSABLE POUR LES PLUS JEUNES

2010-11-08T17:54:00.002+01:00

Nordinary est une boutique en ligne créée il y a presque 2 ans. Elle présente une mode naturellement espiègle, inspirée de l'univers gai et coloré imaginé par les nordiques, pour leurs enfants.

L’histoire

La sobriété, l’originalité, la qualité, mais aussi l’élégance des produits scandinaves ont convaincus Estelle, la créatrice, de les mettre au profit de tous les enfants. En 2009, la boutique Nordinary.com a ouvert ses portes et y propose des vêtements, chaussures et accessoires en provenance de Scandinavie, pour les enfants de 0 à 6 ans. Les produits sont pour la plupart certifiés Oekotex ou labélisés Made-by. Les imprimés sont chics et ludiques ; la créatrice souhaite faire de ces vêtements « des compagnons de jeux, à la fois drôles et tendres à la hauteur des rêves des enfants ».

Les produits

Si tous les produits ne sont pas forcément issus de matières écologiques, les fournisseurs sont néanmoins sélectionnés en priorité en fonction de leur degré d’engagement dans le développement durable. Voici une sélection de vêtements, fabriqués à partir de coton bio, de matières naturelles ou recyclées.

Le boléro en denim matelassé - coton bio

Le cardigan en coton/angora

Le jegging en coton bio

La paire de collants en coton bio

La combinaison en polyester recyclé

La cagoule réversible en coton bio

QUALITY PEOPLE, A BIO BRAND : « BORN TO BE GREEN »

2010-11-01T13:28:00.000+01:00

« Il faut 17 cuillères à café d’insecticide
pour fabriquer un seul T-shirt en coton »

Après avoir habillé les stars (Kate Hudson, Angelina Jolie, Lenny Kravitz), imaginé des costumes pour le cinéma (Matrix 2, Ocean’s 11, Windtalker, Le roi Scorpion), et avoir vendu ses marques de jeans (Fever jeans et Grass jeans), Kellie Delkeskamp, créatrice de mode américaine, commence une nouvelle aventure à Paris.

En 2010, un an après s’être installée dans la capitale, elle lance sa première collection de vêtements bio sous la marque QUALITY PEOPLE. Les pulls et les t-shirt sont en coton bio certifié GOTS, et en cachemire.
Sous l’inspiration californienne de la créatrice, les collections proposent un style hip et rock’n’roll, green addict revendiqué, savamment bien dosé.

La marque participe à l’opération « 1% pour la planète ».

Les produits sont distribués en France dans le prestigieux magasin parisien Le Bon Marché, et sur le site des Galeries Lafayette. On peut également les retrouver en Angleterre, Allemagne, Italie, Grèce et au Japon.

Et pour garder le fil, chaque vêtement porte un liseré vert au poignet, marque de son engagement écologique.

Voir le site de la marque

LA VIE DEVANT SOIE CONTINUE SA ROUTE

2010-10-25T10:42:00.000+02:00

Lauréate du prix Ékilibre (2005), et Élans de Mode (2007), la marque d’accessoires éthiques continue sa route.

La Vie Devant Soie est née en 2003 d’un voyage au Cambodge. L’objectif premier de ce projet est de donner du travail à des femmes couturières rencontrées sur place. Deux fois par an, la créatrice lance une collection d’accessoires haute en couleur, directement inspirée des paysages du Cambodge. On y trouve des sacs à mains, des porte-monnaie, des chapeaux, ou encore des pochettes d’ordinateur ; chaque saison la famille s’agrandi (200 références par collection). La créatrice souhaite maintenant lancer une ligne de vêtements.

Les matières utilisées sont la soie sauvage, le taffetas de soie, tissés main au Cambodge sur des métiers à tisser traditionnels. Les collections intègrent également des matériaux recyclés, comme des sacs de riz ou encore des chutes de coton. La Vie Devant Soie est référencée dans 110 points de vente, en France, en Europe, aux USA et au Japon.

Plus d’informations sur le site de la marque : www.laviedevantsoie.com

LES SACS BIO ET SOLIDAIRES DE ZAZA FACTORY

2010-10-18T11:21:00.000+02:00

Pour l’été 2011, la marque d’accessoires éthiques Zaza Factory lance une collection de sacs en coton bio « Made in France ». Fidèle à sa démarche responsable, le coton est cultivé en Inde, et les sacs sont confectionnés sur place dans des ateliers solidaires. Les finitions sont réalisées en France par des personnes handicapées, en partenariat avec un centre d’aide à l’insertion par le travail.

Les sacs seront disponibles sous plusieurs formes et couleurs, et viendront s’ajouter au courant « natural life » de la prochaine saison estivale. On y retrouvera également des sacs en jute Vichy à la touche rétro chic, ou encore des colliers en bois et strass. L’élégance restant le fil conducteur des créations Zaza Factory, jusque-là jamais délaissé par la marque.

Plus d’informations sur le site de la marque

LeAF GENERATION PREND RACINE AU BON MARCHÉ

2010-10-12T21:32:00.004+02:00

La marque éthique a désormais sa place au Bon Marché parmi les grands noms de la mode. Après un essai probant, LeAF prend ses aises à « l’appartement de mode ». Fidèle à sa philosophie qui vise à soutenir les jeunes créateurs, le Grand Magasin parisien lui consacre un espace plus visible depuis la rentrée. On y retrouve une sélection de pulls chauds pour l’hiver, des coupes classiques, en cachemire, laine et coton bio (GOTS).

La marque s’épanouie aussi à l’international à travers des points de vente en Allemagne, à Monaco et en Suisse. LeAF communique très peu, secrètement sur Internet, et en particulier sur Vimeo. Voici une très belle vidéo qui en dit plus sur l’histoire de la marque, néee de la collaboration de deux jeunes femmes passionnées et engagées.

LeAF in the Field from LeAF Generation on Vimeo.

L’ADFAIRTISING EST T-IL UN SEGMENT PUBLICITAIRE PORTEUR ?

2010-09-27T23:42:00.003+02:00

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication durable est une pratique qui se répand dans les pays scandinaves. Au Danemark, l’agence Adfairtising crée des publicités pour les entreprises éco-friendly. Sa mission : sensibiliser, encourager, les consommateurs à repenser leurs attitudes et leurs habitudes de vie, les inciter à changer et à agir autrement. L’agence travaille avec des marques issues de secteurs variés. Dans le domaine du textile, on retrouve Nike, ainsi que la marque d’accessoires Beck Sondergaard.

Derrière un style provocateur, moderne, néo burlesque, la marque utilise du coton biologique certifié GOTS.

Ajouter une légende

En France, si l’enthousiasme est moindre, les initiatives ne manquent pas.

L’Agence Verte affiche des principes responsables ambitieux :

« - communiquer sans gaspiller

- produire du sens et non du bruit

- apporter des idées libres de tout apriori

- rester engagé, libre, indépendant »

A Lyon, l’agence Ad’vert Impact propose des support publicitaires écologiques.

A quelques heures d’Eurostar, à Londres, l’agence Curb surprend pour ses créations originales. Elle utilise des matériaux naturels pour communiquer en minimisant l’impact environnemental de ses campagnes : le gazon pour y tailler un logo, des sculptures de sables, des incrustations dans la neige, un trottoir nettoyé pour faire apparaître le logo de la marque.

PUMA - Clean Advertising

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication responsable pose le problème de la reconnaissance par le consommateur, ainsi que de la crédibilité qui lui est accordée. Si certains industriels se sont déjà pris les pieds dans le tapis vert, le greenwashing tend à disparaître, les promesses aussi ?

Pour la rentrée, C&A s’est élancé la tête la première, affichant le bio en vitrine et sur affiche. Un moment opportun pour la marque, qui relaye l’annonce de sa place de leader parmi les distributeurs de coton bio. (source : Organic Exchange)

S’engager davantage pour mieux communiquer, une formule inéluctable pour séduire le consommateur ?

ZAZAZOU : l’élégance parisienne, le chic et l’éthique

2010-09-20T22:07:00.000+02:00

La jeune marque Zazazou est née d’un véritable coup de foudre des co-fondatrices pour Paris, et grandit de leur amitié. Sandra Maestrini et Amaia Arana déclarent leur flamme à la capitale à travers une collection de sacs, trousses, tableaux et papeterie à son effigie. Créée début 2010, la marque signe ses créations d’une silhouette ultra féminine faisant preuve d’élégance à toute épreuve : en promenade, en vacances, entre copines, au jardin du Luxembourg, Place Vendôme, ou encore au Trocadéro. La subtilité des créations vient du contraste entre la finesse des traits et la matière brute des tissus.

Une magnifique preuve d’amour à Paris, d’autant plus que les accessoires sont réalisés à partir de coton bio et de matières écologiques (Label EKO de GOTS). Les encres utilisées sont non toxiques (Imprim'Vert), et 1% du CA est reversé par La Compagnie Ethique aux ouvriers de l'atelier de confection en Inde.

Les créations Zazazou s’adressent à toute personne amoureuse de près ou de loin de la capitale.

http://www.zazazou.com/

DANS LA FAMILLE DES JEANS, JE VOUDRAIS…LE BIO !

2010-09-14T23:00:00.019+02:00

Bonne pioche ? Si la famille des t-shirt est la plus demandée en la matière, à l’heure des bilans, le denim lui passe devant. C’est en effet la famille des Jeans qui réalise le plus de chiffre d’affaires pour les marques et enseignes bio.

Pourquoi est-ce une bonne pioche ?

Parce que le jean nous en fait voir de toutes les formes, et que c’est notre bon vieux copain ; boyfriend, straight, bootcut, skinny, jegging, il nous colle à la peau comme une seconde skin. Il affine, met en valeur, gomme quelques surplus… Cool, branché, chic, décalé, si pratique et confortable, intemporel, il sait si bien faire parler de lui à chaque saison. On l’aime brut, délavé, et même trash ; un petit bémol néanmoins : son délavage pollue et consomme plus que tout. Or, on ne se fâche pas avec la Madame la Planète. Heureusement des solutions existent, le procédé Wattwash de Marithé + François Girbaud en est une. On peut aussi avoir recourt à des techniques plus naturelles comme la pierre ponce, le gros sel, les grains de silice pour un sablage naturel.

Voici quelques marques qui travaillent avec du denim bio, pour que le jean continue de nous flatter.

MONKEE GENES

(« gène » en anglais : l'homonyme du terme jeans)

Cette marque éthique née en 2006 se positionne sur une mode jeune et colorée. Elle obtient en 2008 le certificat du Global Organic Textile Standard.

Les modèles sont fabriqués à partir de coton bio et de la fibre de bambou. La production responsable des vêtements Monkee Genes intègre également un volet social. La philosophie de la marque : « no blood, no sweat, no tears ». 

LE JEAN NU

Fondée en 2007 par deux jeunes de 33 et 24 ans. La marque n'a qu'une ambition : proposer des jeans conçus dans le respect de l'homme et de l'environnement.

Nu propose des denims très bruts pour laisser au jean le temps de devenir un vêtement unique.

Son style est épuré, élégant et universel.

Les 10 commandements de la marque :

1. Quand tu as un truc à dire, dis-le

2. Consomme moins et achète mieux

3. Fais pousser des plantes

4. Use tes fringues jusqu’à la mort

5. N’oublie jamais que tu es aussi un animal

6. Arrête de bouffer de la merde

7. Engage toi

8. Répare ton vieux vélo

9. Prends chaque jour un peu de temps pour penser

10. Respire bien à fond

Pour l’Automne-Hiver 09/10, la marque s’était associée avec Comptoir des Cotonniers et avait crée un modèle en série limitée. Plus d’informations ici

LOOMSTATE

La marque a été lancée à New York en 2004 par le designer Rogan Gregory et Scott Mackinlay Hahn. Elle offre un style intemporel ancré dans la durabilité environnementale et sociale. Le coton bio provient de Turquie, du Pérou, d’Afrique, d’Inde et des Etats-Unis.

DEL FORTE ORGANIC JEAN

KUYICHI

Cette marque hollandaise a été crée en 2001. Elle ne s’arrête pas à l’utilisation du coton bio puisqu’elle intègre aussi divers matières éco-friendly dans ses collections : laine et polyester recyclé, bambou, lin, chanvre.
La marque a ouvert sa première boutique en France (Bézier) ce mois-ci, et s’installe également aux Galeries Lafayette.

NUDIE JEANS

La philosophie de la marque : « become part of your dreams ». Le style Nudies n’a rien à voir avec le glamour, mais plutôt d’inspiration rock urbain. Les modèles sont « skinny » pour la plupart, conçus pour durer et se promener partout.

« The more you wear your jeans the more beautiful they get ».

Certains modèles peuvent intégrer du coton bio, d’autres du cashmere ou encore du camphre.

DENIM THERAPY

Il est possible de donner une seconde vie à vos jeans préférés, et la planète appréciera aussi. Pour cela il suffit de les envoyer faire une petite « thérapie », où ils seront reconstitués avec un tissu similaire à l’original. Seul hic, l’envoi doit se faire aux Etats-Unis. On apprécie tout de même la démarche. http://denimtherapy.com/

EnvãO lance sa Nouvelle Collection Hiver

2010-09-04T23:02:00.004+02:00

La nouvelle collection d’EnvãO arrive en boutique dans quelques jours. L’occasion de revenir sur cette marque pétillante au lifestyle très casual et authentique, et bien sûr de découvrir ces tout nouveaux modèles.

Son histoire

EnvãO a été crée en 2006, elle a été l'une des premières marque de glisse à s'engager pour le respect des conditions de travail des hommes et la protection de l'environnement.

Son engagement

Depuis sa création, EnvãO produit tous ses vêtements dans des matières eco-friendly, principalement le coton bio et le polyester recyclé. Le coton est acheté en moyenne 1,5 à 2 fois plus cher que le cours mondial, et les coopératives de couturières avec lesquelles la marque travaille reçoivent un salaire 2 fois supérieur à la rémunération locale dans le secteur. Des aides leurs sont également versées pour favoriser leur développement.

Chaque année, EnvãO augmente ses efforts pour la protection de l'environnement et l'amélioration des conditions de travail de ses partenaires. En 2010, les producteurs de coton bio de la marque ont obtenu un label délivré par l'Institut Bio Dynamique brésilien(IBD). L'entreprise soutient de nombreux projets tels que les organisations "Mountain Riders" et "1% pour la planète". Elle est aussi partenaire d'opérations comme "Un maillot pour la vie", aux côtés des enfants malades.

A qui s’adresse-t-elle ?

A l'origine, EnvãO a été créée par des riders et pour les riders. Dès le début, la marque a été adoptée par les pratiquants de sports de glisse, mais elle a aussi plu à un public beaucoup plus large, séduit par le style alternatif des produits et la démarche éco-responsable.

Où peut-on la trouver ?

EnvãO est distribuée en France et en Europe dans des surf shop, des boutiques de mode éthique et des magasins multimarques. Il est aussi possible de commander certains produits sur le site vetements-éthiques.com
Voir les points de vente ici

Et voici les clichés exclusifs des nouveaux modèles, nature et spontanés, à l’image de la marque.

BIO : LA GUERRE DES PANCARTES N’AURA PAS LIEU

2010-08-27T19:15:00.003+02:00

En matière de développement durable, les meilleurs résultats s’obtiennent en collaborant. Plutôt que de se battre à coups de PLV, les marques s’associent et créent des partenariats.

Alors que la majorité des professionnels du textile considèrent le développement durable dans leurs prises de décision, 40 % des consommateurs estiment normal de payer un peu plus cher un produit bio. (Selon Sauveur Fernandez, consultant en marketing vert et communication responsable).

La majorité restante représente un levier d’action pour l’évolution du bio. C’est ce que souligne la revue "Biofil" dans son édition du mois de juillet.

Le rapport annuel du label indépendant Made-By témoigne aussi de l’implication croissante des marques. En 2009, son nombre de partenaires a considérablement augmenté. Au total, en 12 mois, plus de 3 millions de vêtements ont été produits dans le respect des normes sociales imposées par le label, soit une augmentation de 117% depuis 2008, et plus de 2,6 millions de vêtements ont été produits à partir de matériaux durables, soit une augmentation de 152%. En 2009 Made-By comptait plus 300 marques engagées à ses côtés. Le rapport annuel est consultable ici.

Consommateurs et industriels seraient ainsi sur la bonne voie, et pourraient même finir par se mettre d’accord. Les efforts des uns se répercutant sur les résultats des autres, et réciproquement. Si la boucle n’est pas encore bouclée, le paysage organique ne devrait pas être pollué par le fleurissement de pancartes vertes à la rentrée. Mny thks ! Il reste encore le cas à part des produits de la grande distribution, mais cette fois-ci c’est le terrain de jeu qui veut ça. La PLV restera toujours appréciée lorsqu’elle délivre une information estimable par le consommateur.

EROS & AGAPE, LE « MADE IN FRANCE, MADE WITH LOVE »

2010-08-20T15:27:00.001+02:00

EROS & AGAPE est une toute nouvelle marque fraichement créée par Cécile Azem. Diplômée de l’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, elle aiguise ses armes chez Givenchy, Montana, Lolita Lempicka et Ventilo. En 2010 elle fonde sa propre marque: EROS (l’amour passionnel) & AGAPE (l’amour partagé).

« Il y a beaucoup de marques écologiques, j’ai trouvé intéressant de donner un twist mode à tout ça. »

Désireuse de voir perdurer l’héritage et le savoir-faire de la couture française, la créatrice offre une ligne de vêtements durable, conçue en France. Parmi les matières utilisées on retrouve le coton bio, certifié GOTS, tissé en Angleterre. Des textiles naturels comme le lin, la soie et l’alpaga s’intègreront aux prochaines créations.

Pour sa première collection, Cécile Azem présente une série limitée de T-shirts imprimés à la coupe classique et élégante. L’atelier de production est situé en Pays de la Loire, la région d’origine de la créatrice. Des accessoires haut de gamme s’ajoutent aux silhouettes pour habiller les tenues : cravates, carrés.

Crédit photo : © Bérénice V

La collection a été conçue pour des femmes sensibles au savoir-faire traditionnel français, au respect de l’environnement, et à la recherche du bien-être, d’une mode de qualité. « Chaque femme est unique et il est important qu’elle puisse s’exprimer dans sa culture de la différence. » Les vêtements sont produits en série limitée.

L’univers de la marque repose sur une dualité entre le glamour et le casual, la légèreté et la prise de conscience, la sobriété et le bohème.

Considérant la mode comme un moyen d’expression et de communication accessible, la créatrice puise son inspiration dans son imaginaire, nourri par la contemplation de l’art et ses observations de la rue. Son univers créatif est le fruit d’un délicieux mélange où fusionnent le sensuel, l’élégance décontractée et le souci du détail.

La nouvelle collection Printemps - Eté 2011 sera dévoilée lors d’un showroom, à Toulouse, qui aura lieu du 8 Septembre au 22 Septembre 2010.

http://www.eros-et-agape.fr/

LES MARQUES EDUN ET PRETTY GREEN : QU’ONT-ELLES À S’ENVIER ET À SE DÉTESTER ?

2010-08-13T20:15:00.001+02:00

Tous les deux sont chanteurs et reconnus dans le monde entier. Après une carrière musicale très réussie (et loin d’être terminée), ils ponctuent leur belle trajectoire par une note très « green ». Chacun, ils ont créée leur ligne de vêtements éthique. En 2005, Bono, le chanteur du groupe U2, crée la marque Edun, avec sa femme Ali Hewson. Liam Gallagher, ex chanteur d’Oasis, et maintenant des Beady Eye, lance en 2009 la marque Pretty Green et sa ligne écolo.

863 people like this

« Nous montrons partout dans le monde qui sont ceux qui ont fabriqué nos vêtements »

La marque s’est spécialisée dans les vêtements de coton bio produits dans des pays émergents en Inde, au Pérou, en Tunisie, au Kenya, en Ouganda, au Lesotho, à Madagascar et en Tanzanie. Sa mission s’articule autour du respect des travailleurs, des communautés locales, des matières premières utilisées, et du client final qui adhère aux valeurs de la marque. L’objectif est de développer une conscience collective, et de pouvoir offrir l’opportunité aux talents locaux de s’exprimer.

Les vêtements sont basiques, pensés pour durer, actuellement disponibles dans le concept-store parisien Merci.

34,396 people like this

"Clothes and music are my passion. I'm not here to rip anyone off and I'm not doing it for the money either I'm doing it cus there is a lack of stuff out there of the things i would wear »

Signe particulier de la marque : elle est déclinée en deux gammes de vêtements, dissociées par un label. Le « Green label » pour la ligne écolo au style décontracté, et le « Black label » pour une ligne rétro/rock.

Un terrain de jeu similaire, une tactique différente, un but commun ?

Depuis les débuts de sa marque, Bono a été sujet à de nombreuses critiques par rapport à ses engagements humanitaires. La prise de participation du groupe LVMH dans le capital de la marque a également alimenté les débats sur la continuité de son engagement. Si les deux marques pratiquent une politique de prix proche, Edun est incontestablement plus mode. De plus, elle s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes, contrairement à Pretty Green qui ne concerne que les hommes. Si l’univers de la marque Edun fait explicitement référence au social et à la nature, Liam Gallagher semble plus déterminé à associer son projet à sa propre personne. La ligne « Black label » est d’ailleurs inspirée de son style vestimentaire, et les murs de la boutique de Carnaby Street sont placardés de portraits du chanteur. Bien que le nom Pretty Green soit évocateur d’une mode éthique, l’aspect développement durable du projet est en fait mineur. Un simple clin d’oeil qui fait preuve d’intégrité, et qui pour une fois, ne marginalise pas l’éthique.

Hommes de scène et hommes d’affaires, ils s’intéressent tous les deux à la musique et à la mode éthique ; chacun à sa manière. En exploitant les ficelles de leur succès, ces deux « Robins des Bois » braquent maintenant les feux des projecteurs sur leurs produits, intègrement dérivés de la nature.

LES MARQUES ÉTHIQUES PEUVENT-ELLES SAUVER LE « MADE IN FRANCE» ?

2010-07-30T21:27:00.003+02:00

«En France, nous voulons mieux informer les consommateurs et, à l’extérieur, fédérer les entreprises françaises. Je voudrais que la marque France rime avec transparence.»

Au mois de mai dernier, le député Yves Jégo proposait un nouveau label "Made in France ». Il préconisait de rendre obligatoire l’étiquetage des pays d’origines des produits et d’harmoniser les initiatives européennes.

Qu’en pense le consommateur ?

Selon une enquête pour LSA, le « Made In France » signifie :

- la protection de l’emploi (56.6%)

- les produits de meilleure qualité (51.7%)

- le protectionnisme (21.7%)

- les produits chers (18.9%)

- la protection de l’environnement (17.4%)

51,6 % des personnes interrogées estiment que le Made in France doit se payer au même prix que les autres produits.

Si 71,5 % des Français voient dans ce renforcement du Made in France une bonne idée, trop peu de professionnels de la mode ont pu résister à l’appel de la mondialisation. Certaines marques éthiques continuent toutefois de se battre.

La Fée Parisienne, spécialisée dans le cashmere, est emblématique du « Made In France ». Positionnée dans le luxe, elle se distingue par la qualité de ses matières et du savoir-faire français.

Sa créatrice, Lara Bruneau élabore le design des collections et met au point les détails avec son usine française partenaire. Si les fils proviennent d’Ecosse et d’Italie, les teintures et la fabrication sont réalisées en France. Le résultat s’apprécie dans les finitions de chaque vêtement. En mai 2009 Lara Bruneau déclare au magazine ABC luxe : « Malgré les usines qui ferment, je continuerai le plus longtemps possible à faire du Made in France ».

Sophie Young, fondatrice de la marque G=9.8 est aussi une fervente militante pour la production en France.

Si elle regrette de ne pas avoir pu éviter la délocalisation, la fabrication et la teinture des tissus sont restées en France, ce qui représente 70% du prix de revient du produit.

En février 2010, la créatrice confie au magazine Top Santé : « J’avais commencé à tout produire en France mais j’ai été contrainte de délocaliser la confection des vêlements en Tunisie il y a un an. Malgré tout je pense que le développement durable doit rester local. Mais on n’y arrive pas a cause de la mondialisation notre système économique va contre l’écologie. C’est une souffrance, parce que nous sommes sans cesse tiraillés entre notre volonté et la réalité ».

Comme le souligne Jean-Marc Gonin, dans son article pour le Figaro "Peut-on sauver le made in France ?", c’est en travaillant main dans la main avec les pouvoirs publiques, que les entreprises françaises assureront la pérennité du « Made In France ».

Dans ce sens, la Commission Européenne pourrait également présenter d'autres propositions, comme par exemple la possibilité d'introduire un "étiquetage social" qui évoquerait des "critères éthiques" de fabrication, notamment la rémunération des ouvriers.

Pour approfondir ce sujet, rendez-vous sur le blog d’Hexaconso qui vous dira « Tout sur la fabrication française (et le reste) ».

ZAZA FACTORY : UNE MARQUE QUI SE DÉVELOPPE ET S’ÉPANOUIT

2010-07-22T17:23:00.001+02:00

Zaza Factory repose sur un travail de collaboration entre sa créatrice, Isabelle Grandval, et les femmes qu’elle a rencontré et formé en Asie du Sud Est. En leur offrant une rémunération juste, les ouvrières peuvent exprimer leurs talents, et parfois même prendre leur indépendance sur des projets plus personnels. Grâce au savoir-faire artisanal de ces femmes, un « parfum d’originalité » enivre chaque saison les modèles de la marque.

L’aventure de Zaza (prénom Birman) Factory (en référence aux ateliers de création) pourrait également arriver jusqu’au Bénin, au Brésil, ou encore à Madagascar. Des projets sont en cours. Isabelle Grandval s’approvisionne aussi chez Emmaüs et l’Armée du Salut pour dénicher des boutons vintage. Cette touche ultime signe l’originalité des sacs.

Déjà présente dans 15 pays, le réseau commercial de la marque est en pleine expansion. Avec ses nombreux partenariats en France, Zaza Factory s’est fait un nom parmi les plus grands. Pour la ligne b.green de la créatrice Agnès B, ou récemment pour André, elle crée des sacs réalisés à partir de matériaux recyclés.

Cet été, la collection très fleurie « Natural Life » offre une touche de fraicheur à une tenue estivale, toujours chic et éthique. Zaza Factory s’est fait une place dans le très prestigieux univers du grand magasin parisien Le Bon Marché.

LES RÉSEAUX SOCIAUX ACCÉLÈRENT-ILS L’ADOPTION DES MARQUES ÉTHIQUES ?

2010-07-13T21:40:00.002+02:00

Depuis une dizaine d’années, la marque s’efface furtivement de son rôle de prescripteur, laissant place à des réseaux sociaux très actifs. Les communautés de clients et les blogs commerciaux interpellent un consommateur qui se veut plus actif et responsable de son achat. Les groupes sociaux participent de manière croissante à la création du produit ; dans certains domaines on n’hésite plus à faire appel à l’expertise du consommateur. Ekyog présente des silhouettes créées par les participantes au jeu concours « Créez votre Look » ; sur le site de Mr Poulet, l’internaute soumet son dessin, ou vote pour la meilleure illustration, qui sera ensuite commercialisée.

Les règles du jeu changent, les réseaux sociaux intègrent les stratégies des entreprises : ils sont l’aboutissement du marketing relationnel. Sa montée en puissance se caractérise par l’émergence du marketing viral, One to One, communautaire, ou encore tribal, et à l’importance accordée au CRM. Les réseaux sociaux rassurent, incitent, informent, déconseillent et instaurent des rapports personnalisés entre le client final et le produit ou la marque. Du fait de leur rôle prépondérant, ils représentent une aubaine qui vient compléter la stratégie de lancement du nouveau produit.

Les réseaux sociaux virtuels tels que FACEBOOK, TWITTER ou encore SECOND LIFE (Lancôme a été la première marque à s’intéresser à Second Life pour le lancement de son parfum Hypnôse), s’inscrivent dans une ère marquée par l’avènement du web participatif. Les technologies permettant d’y accéder gagnent en performance, leur utilisation devient optimale, et il est de plus en plus difficile de résister à l’appel de son réseau. Le réseau social fait partie intégrante du mode de vie humain, son inéluctabilité dans le processus d’achat n’est plus à prouver.

Facebook s’impose comme un vecteur très fortement plébiscité. Est-ce un passage obligé pour la marque éthique ?

Quinze millions de membres, soit un français sur quatre, possède un profil sur le réseau social FACEBOOK. Depuis sa création en février 2004, il rassemble un nombre croissant d’internautes des quatre coins de la planète. Les marques s’associent à ce succès, et y cultivent leur image. L'agence Ignite Social Media a les a classé selon leur popularité. Dans le secteur de la mode, on retrouve Victoria's Secret (9e), Converse All Stars (12e), Adidas Orginals (14e), Zara (15e), H&M (23e), Puma (34e) et Lacoste (39e).

Si les marques bio et éthiques ne font pas partie de ce classement, leur présence est tout aussi manifeste. On note néanmoins l’absence de cinq marques : Ideo, LeAF, Les Racines du Ciel, Moyi ecolo, Article 23, Jael a des Ailes. Ce classement non exhaustif répertorie les 30 marques éthiques ayant le plus de fans, membres, ou amis.

1.	Veja	3732 fans
2.	People Tree	2559 fans
3.	Tudo Bom ?	1746 fans
4.	Monsieur Poulet	1590 fans
5.	Ada Zanditon	1086 friends
6.	Misericordia	1010 fans
7.	Peau-Ethique	818 fans
8.	Les fées de Bengale	796 membres
9.	Nu jean	636 fans
10.	Edun	603 fans
11.	Como No	476 friends
12.	Envao	462 membres
13.	Valentine Gauthier	390 fans
14.	Ekyog	388 fans
15.	JUX	308 fans
16.	Ignacio Mejia	274 fans
17.	La queue du chat	249 fans
18.	Ambrym	243 friends
19.	Komodo	233 fans
20.	Kolam	216 fans
21.	Un été en Automne	198 fans
22.	Kamakala	183 membres
23.	Zaza Factory	158 fans
24.	Bibico	140 fans
25.	Earth Couture	130 friends
26.	Sobosibio	120 friends
27.	Cruselita	116 fans
28.	By mutation	70 fans
29.	Ethos	69 membres
30.	L'Herbe Rouge	32 fans

RECYCLABLE – RECYCLAGE – RECYCLÉ – RECYCLABLE …

2010-07-05T13:00:00.004+02:00

(Design : Fernando et Humberto Campana - Brésil)

Depuis un an et quelques jours, la taxe pour le traitement des déchets textiles est rendue obligatoire. Le 25 novembre dernier, la filière éco-textile était lancée, sous la coordination de l’organisme Eco TLC. Plus de 4000 sociétés du secteur du textile et de l’habillement se sont retrouvées autour d’un projet commun visant à collecter et trier les textiles, afin de leur donner une seconde vie.

Si cet évènement témoigne d’une grande implication de la part des industriels du secteur, de nombreux projets ont aussi émergés aux yeux du consommateur, en terme de recyclage. Voici un court historique des produits et marques qui s’inscrivent dorénavant dans la perpétuité.

- En 2005, Patagonia lançait son programme « Common Threads Recycling ». Une usine de recyclage située à TEIJIN, au Japon, redonne une seconde vie aux vêtements rapportés par les consommateurs.

L’usine recycle les vêtements en 6 étapes. En voici l’illustration.

Patagonia est sans doute l’entreprise qui communiqué le plus sur le sujet. Consciente des retombées positives du recyclage, aussi bien pour l’environement que pour l’entreprise (plus économique), et pour le consommateur (le polyester recyclé réduit la proportion de pétrôle constitué dans les fibres du vêtement). Elle traite avec humour le la difficulté de sensibiliser le consommateur à cette nouvelle pratique.

Depuis, d’autres actions plus ponctuelles mais significatives ont fait surface.

- En avril 2009, Dim commercialisait le collant recyclable à l’infini. Ce projet s'inspirant du concept « cradle to cradle », imaginé par l'architecte William Mc Donough et le chimiste Michael Braungar, spécialiste du cycle de vie des produits : « Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ».

- Au cours des mois de novembre et décembre 2009, La Halle avait collecté 306 307 vêtements grâce à son opération en partenariat avec Le Relais.

"Des vêtements donnés = un geste solidaire + des bons d’achats offerts »

Celio avait aussi lancé une opération similaire, également avec Le Relais.

- Pendant ce temps, le PHIL ECOLO, issu du recyclage de bouteilles plastiques, fait son entrée dans le "bar à pelotes" de la marque Phildar.

- En janvier 2010, Polartec® et Unifi ont annoncé la création de la fibre REPREVE 100 issue du recyclage de bouteilles en plastique transparent. La commercialisation des tissus Polartec® en fibres REPREVE 100 est prévue pour le printemps 2011.

- Plus récemment, la marque Rica Lewis et Vittel se sont associés pour créer des tee-shirts recyclés.

A l'occasion du Tour de France, le jeanner de la grande distribution à ainsi crée 10 000 tee-shirts fabriqués à partir de bouteilles recyclées Vittel.

- Enfin, pour cet été, les tongues en caoutchouc recyclées sont arrivées chez Somewhere, ou encore sur le tout nouveau site de la marque martiniquaise Un truc de Fille.

Le secteur du luxe aussi est concerné.

- Depuis 2008, Eva Zingoni crée une mode différente, «qui replace la rareté au coeur du luxe».

- En 2010, la collection « new vintage » de Yves Saint Laurent, réalisée à partir de tissus non utilisées des collections précédentes, est reconduite pour la deuxième année consécutive.

- Depuis quelques jours seulement, la collaboration de Jean-Paul Gaultier et Pataugas a donné naissance à une collection de sacs et pochettes. Réalisés à partir d’une bâche publicitaire, utilisée pour une leur campagne de publicité en février dernier, les 170 sacs et 30 pochettes sont déjà disponibles dans les boutiques Pataugas.

Toutes ces actions relèvent l’importance de la qualité des textiles et matériaux utilisés dans la production initiale, pour un recyclage plus durable.

Comme le souligne Laurent Claquin, directeur responsabilité sociale et environnementale du groupe PPR, « le développement durable ne doit plus être envisagé seulement comme une contrainte technique. Il doit aider les designers à stimuler leur talent et leur créativité ».

ACCROITRE LA VISIBILITÉ DE L’OFFRE ÉTHIQUE AU RISQUE DE LA MARGINALISER ?

2010-07-01T22:43:00.000+02:00

C’est le défi relevé par les Galeries Lafayette, avec la création de son corner "La mode a du sens". On y retrouve une sélection de produits bio, éthiques, solidaires ou recyclés, proposées par des marques très en vogue : Leny, Leaf, Nu, Valentine Gauthier, Les Fées de Bengale, Melissa, Veja, Cruselita, la Tonkinoise à Paris.

Les sachets en coton bio, exclusifs à cet espace, dissocient d’autant plus l’achat de ces produits de l’offre du grand magasin.

La volonté de proposer une mode porteuse de sens s’inscrit aussi au travers la mise en place d’un point de collecte de vieux vêtements Le Relais, et la création d’un espace Enfant avec les marques Coq en Pâtes, Kakker, Natura Pura et La Queue du Chat.

Si l’offre éthique s’est largement démocratisée, elle n’en demeure pas moins marginalisée. Pourtant, une étude menée par l’institut Wei et l’Ifop pour le label Fairtrade/Max Havelaar révèle que pour 78% des français, les produits issus du commerce équitable devraient proposer aux consommateurs, les mêmes offres que les marques habituelles.

Dans la distribution spécialisée, où l’offre bio est encore souvent ponctuelle, la mise en avant des produits varie d’une enseigne à l’autre.

Des marques comme Comptoir des Cotonniers, Levi’s ou H&M, incluent leurs produits éthiques à l’ensemble de la collection. D’autres, parmi lesquelles on retrouve Somewhere, avec sa ligne explicitement baptisée « Somebio », ou encore Zara, présentent de manière ostentatoire leur offre bio.

Le rôle du vendeur dans la visibilité de l’offre ?

Si le client peut être sensible à l’information qui lui sera apportée en magasin, deux facteurs sont à prendre en considération :

- - La montée en puissance du greenwashing, qui a rendu le consommateur très méfiant au regard de toute promesse écologique faite par la marque

- - Le recourt croissant à Internet, qui permet au client de se renseigner, parfois mieux que le vendeur.

Ainsi le vendeur peut être considéré comme inutile, et parfois même repoussant(1). Selon une étude de l’Ifop(2), trois quarts des Français n'apprécient pas l'aide d'un vendeur, et 86% ne les sollicitent que rarement voire jamais au cours de leurs achats. Enfin, 65% des sondés estiment que l'attitude d'un vendeur peut les amener à abandonner un achat.

(1) Libération, « Le vendeur est grave », 01/07/10

(2) Réalisée en mai auprès de 1006 personnes

LE STYLE EKYOG S’INSCRIT DANS LE PRÉSENT, « ET POUR LONGTEMPS »

2010-06-18T18:06:00.004+02:00

Cinq comédiennes, Emma de Caunes, Nora Arnezeder, Elsa Zylberstein, Émilie Dequenne et Zoé Félix, font le trait d’union entre le monde du cinéma, et celui de la mode, offrant un crédit artistique à une marque qui le mérite.

Depuis l’ouverture de sa première boutique en 2004, Ekyog crée des collections textiles femme et bébé en matières écologiques et équitables. En plus d’être respectueuse de l’environnement, la marque offre une véritable bulle de Doux-être®. Douceur, équilibre, élégance, fluidité font partie intégrante de l’ADN de la marque, en référence au YOGA, dont la sonorité se retrouve dans la terminaison de son nom.

Avec la collection capsule POUR LONGTEMPS, Ekyog affirme son style, et se positionne parmi les marques de prêt-à-porter milieu/haut de gamme les plus plébiscitées, et cela dans le respect des générations présentes et futures. Les matières utilisées sont nobles et naturelles, offrant un confort appréciable au premier touché. Les bénéfices récoltés par l’association Terre d’Ekyog, grâce aux ventes de la collection, permettront la construction de puits d’eau à Madagascar.

La 37ème boutique inaugurée hier, située au cœur du quartier de Saint Germain, offre un agréable lieu de cocoon, sans perdre du tempérament de la marque. La devanture adresse un message interpellant à la cliente, « PRéFéRER LA MODE DURABLE A LA MODE JETABLE », rappelant que l’implication du consommateur est cruciale. Ekyog joue le jeu, et on ne peut pas dire que l’on n’était pas au courant…

La marque poursuit actuellement son développement, en s’intéressant aux villes moyennes et grandes. Le nombre de boutiques passera à 45 en septembre prochain.

DISTRIBUTION : BOUTIQUE PROPRE OU E-BOUTIQUE ?

2010-06-16T22:32:00.005+02:00

De nombreuses marques de vêtements écologiques et équitables, créées pour la plupart au cours de ces 10 dernières années, coexistent sur un marché déjà presque saturé. On comptait lors du dernier Ethical Fashion Show de Paris, une centaine de créateurs. Si ce marché est tant convoité, c’est d’abord parce qu’il est nouveau. L’offre est maintenant très concurrentielle, et certaines marques s’affirment plus que d’autres grâce à leur identité spécifique. Les modèles des boutiques expriment leurs différences : l’appartenance à une association écologique locale, proposer de apéritifs verts comme Ideo, ou organiser une exposition chaque mois comme la boutique Filambule. En s’intégrant à la vie du quartier ou de la ville, la mode éthique crée des lieux de vie.

http://filambule.fr/

De manière générale, les créateurs éthiques se heurtent à la difficulté de communiquer la marque sous toutes ses coutures, en continuant d’éveiller l’intérêt du client. Selon Rachel Liu, co-fondatrice de la marque Ideo, «il y a un point de rupture délicat entre la communication et l’ennui».

Le modèle de boutiques propres permet :

- d’apporter une réponse au problème d’attractivité et de visibilité de l’offre

- de proposer une offre d’achat moins standardisée par rapport à l’offre traditionnelle

- d’expliquer la démarche de l’entreprise, de porter l’image de la marque

- de contrecarrer l’offre des grandes chaînes, qui intègrent des lignes bio dans leurs collections

Et le e-commerce ?

Le e-commerce pourrait être une solution adaptée pour répondre à un cœur de cible qui s’élargit, grâce à l’intérêt croissant des consommateurs, et à la baisse du surcoût généré par la création de la filière.

"Ne pas être sur internet, c'est manquer des ventes dans les magasins physiques », explique Eric Bascle, directeur de la stratégie et du développement Devanlay.

Un client sur deux a recourt à Internet avant de réaliser un achat en boutique. La vente en ligne en France s’élève à 735 millions d'euros aujourd'hui, soit 6,9% des ventes totales, elles devraient passer à 2.5 milliards en 2015, soit 11,7% de part de marché(1). La marque Tudo Bom ? s’est récemment distinguée dans ce domaine en recevant le prix Elan de Mode, pour avoir particulièrement bien conçu son site Internet.

Mais attention, il est important de ne pas créer de frustration lors de l’achat, et d’entretenir la désirabilité du produit. Les outils les plus appréciés par les internautes sont les suivants(2) :

- la présentation des produits en 3D

- le mannequin virtuel à ses mensurations

- le suivi de l’avancement des livraisons

- l’assistance dans le choix de la taille des vêtements

La réalité augmentée pourrait même en apprendre plus au consommateur sur le processus de production du vêtement, et l’impliquer d’autant plus dans son acte d’achat : un zoom sur une étape de la fabrication, la matière utilisée, la caractéristique du produit.

L’utilisation d’Internet comme mode de commercialisation offre de nouvelles opportunités aux marques pour enrichir l’expérience client.

(1) D’après une étude de l'Institut de recherche britannique spécialisé Center of retail research.

(2) D’après une étude EspaceMax/OpinionWay « Le luxe et la mode sur Internet »

LES CRÉATEURS ÉTHIQUES, ACTEURS DU « DÉVELOPPEMENT DÉSIRABLE »

2010-06-10T12:54:00.027+02:00

Fun, glamour, chic, plaisir, s’associent aux collections des marques de la mode éthique ; Ekyog parle même de vêtements «intelligents». Force est de constater que le « développement désirable »(2) pourrait avoir un bel avenir devant lui. Au delà d’une conscience écologique et d’une morale éthique, les marques créent du beau. Leur action mérite d’être reconnue et soutenue. Des étudiantes y ont réfléchi, et ont créee l’agence Ideovert. Leur but est de « promouvoir le développement durable dans tous ses aspects à travers un événement ». Le 26 juin, c’est l’occasion de soutenir leur travail, et celui des 20 créateurs éthiques, qui participent au défilé organisé par l’agence. On y retrouvera, entre autres, CO2, Idéo, Valérie Pache, Art.23, Ethos, La 7ème sister, Anna Fjord, Céline Faizant.

(1) Nathalie Kosciusko-Morizet

(2) Notion proposée par Cyril Blin de Belin

WATTWASH : LA NOUVELLE TECHNOLOGIE AU SERVICE DE LA PLANÈTE

2010-06-05T11:03:00.012+02:00

Le nouveau procédé WATTWASH de Marithé et François Girbaud prouve une fois de plus le rôle prépondérant des nouvelles technologies dans la mise en place du développement durable. Avec le procédé de délavage WATTWASH, la marque déclare économiser 97.5% d’eau par rapport au procédé classique. Après avoir crée le procédé STONE WASH, Marithé +Francois Girbaud continue de s’affirmer comme la marque de jean pionnière dans son domaine, révolutionnaire, et toujours plus respectable.
C’est actuellement l’occasion d’admirer les résultats de cette nouvelle technologie de plus près. Dans le cadre du festival d'arts hi-tech K-Live de Sète, qui se déroule du 4 juin au 4 septembre 2010, la marque installe une cascade de jeans et une grande fresque de denim gravée avec le procédé WATTWASH.

ET SI LE BIO ÉTAIT UNE NOTION TRANSITOIRE VOUÉE À S’EFFACER ?

2010-05-30T22:33:00.005+02:00

Le bio représente l’aboutissement d’une prise de conscience collective. Si ce commerce alternatif s’inscrit dans un engagement global, il ne doit pas être considéré comme une fin.

Quelques observations sur ses récentes évolutions interrogent sur la manière dont il sera adopté et considéré dans le futur.

La filière du bio se structure, grâce à la mobilisation croissante des acteurs du secteur public comme du privé[1].

-On tend vers une harmonisation des labels, comme en témoigne la création du label bio européen pour l’alimentaire.

-Des regroupements de professionnels se créent pour proposer des espaces d’échanges de pratiques, actualiser leurs connaissances, réaliser des démarches communes, créer des décloisonnements entre les secteurs.

Le vêtement bio est davantage identifié par le client comme une réponse à la recherche d’authenticité et de qualité.

Malgré une méfiance et une méconnaissance certaine de l’offre, le consommateur montre un intérêt croissant pour l’achat de ce type de produits.

30% des non acheteurs se déclarent disposés à acheter responsable (en habillement), qu’ils les connaissent, ou ne les connaissent pas encore[2].

Le marché du coton bio est en pleine croissance : + 35 % en 2009

Selon Organic Exchange, les ventes mondiales de coton bio se sont élevées à 3,5 milliards d’euros ( soit 4,3 milliards de dollars) en 2009.

L’organisme de promotion du coton bio projette une hausse de 20 à 40 % des ventes en 2010, ainsi qu’en 2011, soit 4,2 milliards d’euros en 2010 et 4,9 milliards en 2011.

Parmi les plus gros demandeurs de coton bio on retrouve :

- C&A (Belgique)

- Nike (USA)

- Wal-Mart (USA)

- Williams-Sonoma (USA),

- H&M (Suède),

- Anvil Knitwear (USA),

- Coop (Switzerland),

- Greensource Organic Clothing Co. (USA),

- Levi Strauss & Co (USA),

- Target (USA),

- Adidas (Allemagne)

- Nordstrom (USA).

Le bio se généralise progressivement, et cette évolution cause la perte de son exceptionnalité.

Le terme « bio » aura t-il encore une signification dans quelques années ?

Parallèlement à cela, des programmes d’études sur le développement durable se créent chaque année. On peut citer le Master 2 « Energie, Finance, Carbone » de l’université de DAUPHINE qui a été ouvert cette année, ou encore le Doctorat « Gucci Group » qui vise à « promouvoir la créativité et l’innovation et à définir une industrie du luxe de demain centrée sur le développement durable » [3].

Dans quelles mesures la recherche et le progrès vont-ils changer notre manière de produire et de consommer responsable ?

[1] Cf QUE FAUT-IL SAVOIR/OU FAUT-IL ALLER ?

[2] Source : Etude sur l’achat responsable en habillement – DEFI/Institut Français de la Mode - 2009

[3] FashionMag – Céline Vautard – 17/11/2009

VENDRE DU NATUREL PAR LA SYMPATHIE, UN SOUPÇON DE NAÏVETÉ, UN BRIN DÉCALÉ

2010-05-24T19:31:00.028+02:00

Leur univers un peu saugrenu laisse rêveur et leur image inspire un envol engageant. Deux marques présentes sur des secteurs différents poussent les limites du « raisonnable » pour vendre du naturel. Personne ne sait vraiment qui est Monsieur Chat l’Heureux, et rien ne sert également de comprendre pourquoi on vend des biscuits et du yaourt dans une Bananeraie. Peu importe justement ; il serait dommage de refuser cette invitation au voyage, dans un univers où (presque) toutes les bonnes choses sont réalisables.

Deux marques

-Michel et Augustin : des petits sablés, des smoothies, du yahourt

-Monsieur Chat l’Heureux : des caleçons en coton biologique

Un dénominateur commun dans leur offre : le naturel

Une arme commune : un ton naïf et sympathique, une petite dose d’humour, un retour en enfance ?

Michel et Augustin	Monsieur Chat l’Heureux
100% vrai	Des produits agréables et de qualité
"joie de vivre", "simplicité"	Sympathie, légèreté,
“solidarité"	Des produits bio et équitables
« redonner des couleurs aux courses alimentaires »	« mettre les idées noires de côté, faire exploser la couleur et profiter des petits plaisirs de la vie »
Une aventure « étonnante"	Des "produits originaux"
Leur rêve, « faire sourire la planète"	« faire du bien à notre planète en portant des caleçons"
Un modèle participatif : « convier les curieux à participer à une aventure	« le plus important dans l’aventure de Monsieur Chat l’Heureux, c’est que son histoire reste celle de tous ».

Conclusion, ils sont attachants, on leur fait confiance, et on a de très bonnes raisons de les aimer.

Faut-il comprendre que : sympathie + naïveté = crédibilité ?

La formule magique est-elle applicable aussi pour le secteur de la cosmétique, où la confiance accordée à la marque prime d’autant plus ?

LE CHANVRE ISSU DU CANNABIS PEUT-IL SAUVER LA PLANÈTE ?

2010-05-18T16:57:00.004+02:00

Pendant plus de 2000 ans, le chanvre, issu du cannabis, était la culture la plus répandue dans le monde. Elle produisait près de 80% des besoins en textiles et en fibres pour l’homme. Dans les années 1930 elle est interdite.

Des études environnementales ont ensuite abouti à un changement majeur d'attitude envers le chanvre par les gouvernements. On réalise alors qu’il est une source précieuse pour l'habillement et le textile. Il se défend lui-même de ses agresseurs, sa fibre est robuste : sa culture ne nécessite aucun engrais, très peu d’eau, et malgré cela a un très grand rendement à l’hectare.

De plus le chanvre est sain. Il a des propriétés antimicrobiennes et antimycosiques. Il a cette capacité particulière de retarder voir de stopper la croissance de certaines bactéries et champignons.

Il absorbe jusqu’à 30 % d’humidité sans coller à la peau, restant frais en été et chaud en hiver.

La très haute densité de ses fibres procure également une grande protection contre les UV (il en retient 95%) et les autres types de rayonnements, tels que ceux des appareils électriques communs, comme les écrans d'ordinateurs. Des tests scientifiques sur des toiles de chanvre ont montré que jusqu'à 95% des rayons ultra-violets sont repoussés, tandis que les autres tissus n’en repoussent que 30 à 90%.

Contrairement à ce que l’on peut penser, il existe du chanvre « noble », doux et soyeux. Sa couleur varie du doré au presque noir. De plus, il peut être mélangé à du coton, de la soie, de la laine, ou au lin.

Pour l’entretien, le chanvre se froisse nettement moins que le lin. Il se lave aussi bien que le coton. Le repassage doit être chaud avec beaucoup de vapeur.

Production / Sourcing

Les pays européens sont les principaux producteurs et transformateurs du chanvre dans le monde (avec la Chine et le Canada). La France représente environ 60 % des surfaces européennes (plus de 8000 ha)[1].

Il faut néanmoins noter le chanvre est cher car il est lourd et difficile à filer en torsade (sa fibre s’effiloche). Bien que la productivité de sa récolte soit plus importante que pour le lin, sa transformation est beaucoup plus laborieuse, elle est 100 fois moins rapide que celle du coton. De plus comme le travail du chanvre en Europe s’est arrêté pendant 70 ans, il a fallu récupérer ce retard technologique. Sa mise en œuvre, pour la filière bio, a redémarré en Europe au début des années 90.

Si son développement reste freiné par de trop faibles subventions, des créateurs comme Giorgio Armani, en sont des défendeurs actifs.

Parmi les marques commercialisant du chanvre on trouve Hempage, Dankforest, Poulpiche, Globerry.

[1] Institut Technique du Chanvre. Informations sur les surfaces cultivées ici.

FAUT-IL REMETTRE EN CAUSE L’APPELLATION BIO ?

2010-05-14T12:25:00.004+02:00

Les professionnels commencent à s’intéressent au bio à partir des années 90. Au début des années 2000, les réalités observées à cet égard font naître les premiers bourgeons à l’origine de grands changements. C’est ensuite la diffusion d’un bruit médiatique, qui fera connaitre ces nouvelles préoccupations auprès du grand public. Aujourd’hui aux prémisses d’une ère florissante pour le bio, des questions émergent, tout naturellement, quant à la légitimité des actions mises en place à la racine du mouvement.

Ce qu’il ne faut pas perdre de vue

Le bio implique la redéfinition des critères de production. Pour prétendre à l’appellation « biologique », producteurs et distributeurs doivent répondre à un cahier des charges dont les exigences dépendent du label retenu. Toutes les enseignes ne font pas appel à un label. Cependant, il est presque devenu indispensable.

D’après une étude ECOEFF sur les labels textiles, la labellisation est :

« -Une démarche volontaire, qui peut être ou non soutenue par les pouvoirs publics,

- Basée sur un cahier des charges développé ou non en faisant appel aux autres parties prenantes (experts, ONG, pouvoirs publics…),

- Identifiée par un logo,

- Marquant une promesse faite aux clients sur un ou plusieurs critères,

- Distinguant ainsi par l’usage d’un logo et souvent d’une marque sur l’étiquette même, les produits répondant à cette promesse (garantie qui peut être ou non certifiée),

- Donnant accès à l'information,

- Prévoyant une procédure de suivi, de contrôle, voire de certification.»

Le label bio concerne les techniques de production de la fibre. Il garantit :

- Une forte majorité de substances naturelles,

- Des matières de qualité qui ne perturbent pas l’environnement,

- Une utilisation raisonnée des ressources naturelles, eau, rotation des cultures 

- Le respect des espèces et de la condition animale,  

- Un usage réduit et responsable des produits chimiques,

- Des efforts de production et de recyclage,

- Une recherche de la qualité du produit,

- Une attention particulière aux conditions sanitaires, sociales et économiques des acteurs 

- Un effort de transparence envers le consommateur.

Tous les échelons de la filière sont concernés, y compris la teinture qui est de loin l’étape la plus polluante.

Pourquoi se pose t-on des questions ?

Des constats mettent en évidence les limites de certains labels et certifications bio.

- L’appellation bio s’est bien trop vite généralisée et sous différentes qualités.

- Il existe une trop grande quantité de labels et certifications bio, et aucun ne prime vraiment sur les autres.

– Les exigences de certains labels restent assez floues

- Les termes peuvent prêter à confusion entre les pays.

Ex : La désignation « naturel » en France n’engage en rien la marque alors qu’en Allemagne l’expression « produit naturel contrôlé » correspond à une certification « bio » française (1).

C’est ainsi que des acteurs influents se font entendre.

Minga est un regroupement d’entreprises, d’associations et de particuliers crée en 1999. Elle est à la fois une organisation professionnelle, défendant l’intérêt de ses membres, et une organisation politique, pour agir à plusieurs pour une économie équitable. Les membres de Minga remettent en cause la certification bio, ils affirment que « les certifications réduisent à un argument de vente l'engagement pour des pratiques agricoles plus respectueuses de la biodiversité et des pratiques commerciales plus équitables. Elles contribuent à l'usure des mots, réduisent les idées en slogans publicitaires et participent au contrôle non réglementaire de la mise en marché. » Les pratiques chez Ecocert et Flocert sont particulièrement accusées de jouer « … le jeu de la biopiraterie, de la privatisation du vivant, de la déforestation, de l'accaparement des terres et du vivant par des multinationales. ».

Quelles sont les solutions avancées ?

La réalisation d’audits par une tierce partie peut être bénéfique en terme d’image et d’efficacité. Cette solution présente toutefois des limites. La multiplication des audits chez un même fournisseur peut entrainer des coûts élevés mais aussi des confusions et des demandes contradictoires.

Minga propose la réalisation d’une évaluation collective des pratiques économiques : le SGAP(Système de Garantie et d’Amélioration Participatif). Il permet la mobilisation de tous les acteurs, fournisseurs, travailleurs, communautés, ainsi que les clients, autour de l’évaluation d’une filière.

(1) http://www.objet-textile.fr/

FILAMBULE...UN SOUFFLE D’AIR FRAIS DANS PARIS

2010-05-08T16:08:00.003+02:00

Dans un quartier très agréable du 2ème arrondissement, quelques secondes suffisent pour se laisser flâner, et s’introduire tout naturellement, dans une petite boutique à la devanture très printanière. A l’abris des agitations de la rue parisienne, vous découvrez un espace à la fois très accueillant et reposant. Les murs sont recouverts d’une pierre de couleur mélangée à des pigments naturels, les meubles sont en carton recyclé, une pile de magazines sert de pied à la table, un éclairage doux et chaleureux vous emmène dans l’univers des créateurs éthiques.

Ethos, Les racines du ciel, Art.23, Céline Faizant, Kuyichi, Nu, Ideo, Les fées de bengale, Sobosibio, Nahui Ollin, Cruselita, People tree, Terra Plana, La queue du chat, Papili, Komodo, Un été en automne, Moyi ecolo, Les majestés verde : Lise Bringer et Virginie Pount réunissent la mode éthique dans leur « havre de paix » pour notre grand bonheur.

Chaque mois, une vente éphèmère, une exposition, mettent à l’honneur un artiste. Ce mois-ci, Ambrym présente ses créations.

En plus de proposer une sélection de vêtements et accessoires écologiques pour femmes et enfants, les deux co-fondatrices offrent une véritable bouffée de fraicheur au client ou au visiteur curieux. On se croirait presque à l’abris de la pollution parisienne.

http://www.filambule.fr/