BIO : LA GUERRE DES PANCARTES N’AURA PAS LIEU

En matière de développement durable, les meilleurs résultats s’obtiennent en collaborant. Plutôt que de se battre à coups de PLV, les marques s’associent et créent des partenariats.

Alors que la majorité des professionnels du textile considèrent le développement durable dans leurs prises de décision, 40 % des consommateurs estiment normal de payer un peu plus cher un produit bio. (Selon Sauveur Fernandez, consultant en marketing vert et communication responsable).

La majorité restante représente un levier d’action pour l’évolution du bio. C’est ce que souligne la revue "Biofil" dans son édition du mois de juillet.

Le rapport annuel du label indépendant Made-By témoigne aussi de l’implication croissante des marques. En 2009, son nombre de partenaires a considérablement augmenté. Au total, en 12 mois, plus de 3 millions de vêtements ont été produits dans le respect des normes sociales imposées par le label, soit une augmentation de 117% depuis 2008, et plus de 2,6 millions de vêtements ont été produits à partir de matériaux durables, soit une augmentation de 152%. En 2009 Made-By comptait plus 300 marques engagées à ses côtés. Le rapport annuel est consultable ici.

Consommateurs et industriels seraient ainsi sur la bonne voie, et pourraient même finir par se mettre d’accord. Les efforts des uns se répercutant sur les résultats des autres, et réciproquement. Si la boucle n’est pas encore bouclée, le paysage organique ne devrait pas être pollué par le fleurissement de pancartes vertes à la rentrée. Mny thks ! Il reste encore le cas à part des produits de la grande distribution, mais cette fois-ci c’est le terrain de jeu qui veut ça. La PLV restera toujours appréciée lorsqu’elle délivre une information estimable par le consommateur.

EROS & AGAPE, LE « MADE IN FRANCE, MADE WITH LOVE »

EROS & AGAPE est une toute nouvelle marque fraichement créée par Cécile Azem. Diplômée de l’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, elle aiguise ses armes chez Givenchy, Montana, Lolita Lempicka et Ventilo. En 2010 elle fonde sa propre marque: EROS (l’amour passionnel) & AGAPE (l’amour partagé). 

« Il y a beaucoup de marques écologiques, j’ai trouvé intéressant de donner un twist mode à tout ça. » 

Désireuse de voir perdurer l’héritage et le savoir-faire de la couture française, la créatrice offre une ligne de vêtements durable, conçue en France. Parmi les matières utilisées on retrouve le coton bio, certifié GOTS, tissé en Angleterre. Des textiles naturels comme le lin, la soie et l’alpaga s’intègreront aux prochaines créations.

Pour sa première collection, Cécile Azem présente une série limitée de T-shirts imprimés à la coupe classique et élégante. L’atelier de production est situé en Pays de la Loire, la région d’origine de la créatrice. Des accessoires haut de gamme s’ajoutent aux silhouettes pour habiller les tenues : cravates, carrés.

Crédit photo : © Bérénice V

La collection a été conçue pour des femmes sensibles au savoir-faire traditionnel français, au respect de l’environnement, et à la recherche du bien-être, d’une mode de qualité. « Chaque femme est unique et il est important qu’elle puisse s’exprimer dans sa culture de la différence. » Les vêtements sont produits en série limitée.

L’univers de la marque repose sur une dualité entre le glamour et le casual, la légèreté et la prise de conscience, la sobriété et le bohème.

Considérant la mode comme un moyen d’expression et de communication accessible, la créatrice puise son inspiration dans son imaginaire, nourri par la contemplation de l’art et  ses observations de la rue. Son univers créatif est le fruit d’un délicieux mélange où fusionnent le sensuel, l’élégance décontractée et le souci du détail.

La nouvelle collection Printemps - Eté 2011 sera dévoilée lors d’un showroom, à Toulouse, qui aura lieu du 8 Septembre au 22 Septembre 2010.

http://www.eros-et-agape.fr/

LES MARQUES EDUN ET PRETTY GREEN : QU’ONT-ELLES À S’ENVIER ET À SE DÉTESTER ?

Tous les deux sont chanteurs et reconnus dans le monde entier. Après une carrière musicale très réussie (et loin d’être terminée), ils ponctuent leur belle trajectoire par une note très « green ». Chacun, ils ont créée leur ligne de vêtements éthique. En 2005, Bono, le chanteur du groupe U2, crée la marque Edun, avec sa femme Ali Hewson. Liam Gallagher, ex chanteur d’Oasis, et maintenant des Beady Eye, lance en 2009 la marque Pretty Green et sa ligne écolo.

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« Nous montrons partout dans le monde qui sont ceux qui ont fabriqué nos vêtements »

La marque s’est spécialisée dans les vêtements de coton bio produits dans des pays émergents en Inde, au Pérou, en Tunisie, au Kenya, en Ouganda, au Lesotho, à Madagascar et en Tanzanie. Sa mission s’articule autour du respect des travailleurs, des communautés locales, des matières premières utilisées, et du client final qui adhère aux valeurs de la marque. L’objectif est de développer une conscience collective, et de pouvoir offrir l’opportunité aux talents locaux de s’exprimer.

Les vêtements sont basiques, pensés pour durer, actuellement disponibles dans le concept-store parisien Merci.

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"Clothes and music are my passion. I'm not here to rip anyone off and I'm not doing it for the money either I'm doing it cus there is a lack of stuff out there of the things i would wear »

Signe particulier de la marque : elle est déclinée en deux gammes de vêtements, dissociées par un label. Le « Green label » pour la ligne écolo au style décontracté, et le « Black label » pour une ligne rétro/rock. 

Un terrain de jeu similaire, une tactique différente, un but commun ?

Depuis les débuts de sa marque, Bono a été sujet à de nombreuses critiques par rapport à ses engagements humanitaires. La prise de participation du groupe LVMH dans le capital de la marque a également alimenté les débats sur la continuité de son engagement. Si les deux marques pratiquent une politique de prix proche, Edun est incontestablement plus mode. De plus, elle s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes, contrairement à Pretty Green qui ne concerne que les hommes. Si l’univers de la marque Edun fait explicitement référence au social et à la nature, Liam Gallagher semble plus déterminé à associer son projet à sa propre personne. La ligne « Black label » est d’ailleurs inspirée de son style vestimentaire, et les murs de la boutique de Carnaby Street sont placardés de portraits du chanteur. Bien que le nom Pretty Green soit évocateur d’une mode éthique, l’aspect développement durable du projet est en fait mineur. Un simple clin d’oeil qui fait preuve d’intégrité, et qui pour une fois, ne marginalise pas l’éthique.

Hommes de scène et hommes d’affaires, ils s’intéressent tous les deux à la musique et à la mode éthique ; chacun à sa manière. En exploitant les ficelles de leur succès, ces deux « Robins des Bois » braquent maintenant les feux des projecteurs sur leurs produits, intègrement dérivés de la nature.