ZAZAZOU : l’élégance parisienne, le chic et l’éthique

La jeune marque Zazazou est née d’un véritable coup de foudre des co-fondatrices pour Paris, et grandit de leur amitié. Sandra Maestrini et Amaia Arana déclarent leur flamme à la capitale à travers une collection de sacs, trousses, tableaux et papeterie à son effigie. Créée début 2010, la marque signe ses créations d’une silhouette ultra féminine faisant preuve d’élégance à toute épreuve : en promenade, en vacances, entre copines, au jardin du Luxembourg, Place Vendôme, ou encore au Trocadéro. La subtilité des créations vient du contraste entre la finesse des traits et la matière brute des tissus.

Une magnifique preuve d’amour à Paris, d’autant plus que les accessoires sont réalisés à partir de coton bio et de matières écologiques (Label EKO de GOTS). Les encres utilisées sont non toxiques (Imprim'Vert), et 1% du CA est reversé par La Compagnie Ethique aux ouvriers de l'atelier de confection en Inde.

Les créations Zazazou s’adressent à toute personne amoureuse de près ou de loin de la capitale. 

http://www.zazazou.com/

DANS LA FAMILLE DES JEANS, JE VOUDRAIS…LE BIO !

Bonne pioche ? Si la famille des t-shirt est la plus demandée en la matière, à l’heure des bilans, le denim lui passe devant. C’est en effet la famille des Jeans qui réalise le plus de chiffre d’affaires pour les marques et enseignes bio.

Pourquoi est-ce une bonne pioche ?

Parce que le jean nous en fait voir de toutes les formes, et que c’est notre bon vieux copain ; boyfriend, straight, bootcut, skinny, jegging, il nous colle à la peau comme une seconde skin. Il affine, met en valeur, gomme quelques surplus… Cool, branché, chic, décalé, si pratique et confortable, intemporel, il sait si bien faire parler de lui à chaque saison. On l’aime brut, délavé, et même trash ; un petit bémol néanmoins : son délavage pollue et consomme plus que tout. Or, on ne se fâche pas avec la Madame la Planète. Heureusement des solutions existent, le procédé Wattwash de Marithé + François Girbaud en est une. On peut aussi avoir recourt à des techniques plus naturelles comme la pierre ponce, le gros sel, les grains de silice pour un sablage naturel.

Voici quelques marques qui travaillent avec du denim bio, pour que le jean continue de nous flatter.

MONKEE GENES 

(« gène » en anglais : l'homonyme du terme jeans)

Cette marque éthique née en 2006 se positionne sur une mode jeune et colorée. Elle obtient en 2008 le certificat du Global Organic Textile Standard.

Les modèles sont fabriqués à partir de coton bio et de la fibre de bambou. La production responsable des vêtements Monkee Genes intègre également un volet social. La philosophie de la marque : « no blood, no sweat, no tears ».



LE JEAN NU

Fondée en 2007 par deux jeunes de 33 et 24 ans. La marque n'a qu'une ambition : proposer des jeans conçus dans le respect de l'homme et de l'environnement.

Nu propose des denims très bruts pour laisser au jean le temps de devenir un vêtement unique.

Son style est épuré, élégant et universel.

Les 10 commandements de la marque :

1. Quand tu as un truc à dire, dis-le

2. Consomme moins et achète mieux

3. Fais pousser des plantes

4. Use tes fringues jusqu’à la mort

5. N’oublie jamais que tu es aussi un animal

6. Arrête de bouffer de la merde

7. Engage toi

8. Répare ton vieux vélo

9. Prends chaque jour un peu de temps pour penser

10. Respire bien à fond

Pour l’Automne-Hiver 09/10, la marque s’était associée avec Comptoir des Cotonniers et avait crée un modèle en série limitée. Plus d’informations ici

LOOMSTATE

La marque a été lancée à New York en 2004 par le designer Rogan Gregory et Scott Mackinlay Hahn. Elle offre un style intemporel ancré dans la durabilité environnementale et sociale. Le coton bio provient de Turquie, du Pérou, d’Afrique, d’Inde et des Etats-Unis.

DEL FORTE ORGANIC JEAN

KUYICHI

Cette marque hollandaise a été crée en 2001. Elle ne s’arrête pas à l’utilisation du coton bio puisqu’elle intègre aussi divers matières éco-friendly dans ses collections : laine et polyester recyclé, bambou, lin, chanvre.
La marque a ouvert sa première boutique en France (Bézier) ce mois-ci, et s’installe également aux Galeries Lafayette.

NUDIE JEANS

La philosophie de la marque : « become part of your dreams ». Le style Nudies n’a rien à voir avec le glamour, mais plutôt d’inspiration rock urbain. Les modèles sont « skinny » pour la plupart, conçus pour durer et se promener partout.

« The more you wear your jeans the more beautiful they get ».

Certains modèles peuvent intégrer du coton bio, d’autres du cashmere ou encore du camphre.


DENIM THERAPY

Il est possible de donner une seconde vie à vos jeans préférés, et la planète appréciera aussi. Pour cela il suffit de les envoyer faire une petite « thérapie », où ils seront reconstitués avec un tissu similaire à l’original. Seul hic, l’envoi doit se faire aux Etats-Unis. On apprécie tout de même la démarche. http://denimtherapy.com/

EnvãO lance sa Nouvelle Collection Hiver

La nouvelle collection d’EnvãO arrive en boutique dans quelques jours. L’occasion de revenir sur cette marque pétillante au lifestyle très casual et authentique, et bien sûr de découvrir ces tout nouveaux modèles.

      

Son histoire 

EnvãO a été crée en 2006, elle a été l'une des premières marque de glisse à s'engager pour le respect des conditions de travail des hommes et la protection de l'environnement. 

Son engagement

Depuis sa création, EnvãO produit tous ses vêtements dans des matières eco-friendly, principalement le coton bio et le polyester recyclé. Le coton est acheté en moyenne 1,5 à 2 fois plus cher que le cours mondial, et les coopératives de couturières avec lesquelles la marque travaille reçoivent un salaire 2 fois supérieur à la rémunération locale dans le secteur. Des aides leurs sont également versées pour favoriser leur développement.

Chaque année, EnvãO augmente ses efforts pour la protection de l'environnement et l'amélioration des conditions de travail de ses partenaires. En 2010, les producteurs de coton bio de la marque ont obtenu un label délivré par l'Institut Bio Dynamique brésilien(IBD). L'entreprise soutient de nombreux projets tels que les organisations "Mountain Riders" et "1% pour la planète". Elle est aussi partenaire d'opérations comme "Un maillot pour la vie", aux côtés des enfants malades.

A qui s’adresse-t-elle ?

A l'origine, EnvãO a été créée par des riders et pour les riders. Dès le début, la marque a été adoptée par les pratiquants de sports de glisse, mais elle a aussi plu à un public beaucoup plus large, séduit par le style alternatif des produits et la démarche éco-responsable.

Où peut-on la trouver ?

EnvãO est distribuée en France et en Europe dans des surf shop, des boutiques de mode éthique et des magasins multimarques. Il est aussi possible de commander certains produits sur le site vetements-éthiques.com
Voir les points de vente ici


Et voici les clichés exclusifs des nouveaux modèles, nature et spontanés, à l’image de la marque.

BIO : LA GUERRE DES PANCARTES N’AURA PAS LIEU

En matière de développement durable, les meilleurs résultats s’obtiennent en collaborant. Plutôt que de se battre à coups de PLV, les marques s’associent et créent des partenariats.

Alors que la majorité des professionnels du textile considèrent le développement durable dans leurs prises de décision, 40 % des consommateurs estiment normal de payer un peu plus cher un produit bio. (Selon Sauveur Fernandez, consultant en marketing vert et communication responsable).

La majorité restante représente un levier d’action pour l’évolution du bio. C’est ce que souligne la revue "Biofil" dans son édition du mois de juillet.

Le rapport annuel du label indépendant Made-By témoigne aussi de l’implication croissante des marques. En 2009, son nombre de partenaires a considérablement augmenté. Au total, en 12 mois, plus de 3 millions de vêtements ont été produits dans le respect des normes sociales imposées par le label, soit une augmentation de 117% depuis 2008, et plus de 2,6 millions de vêtements ont été produits à partir de matériaux durables, soit une augmentation de 152%. En 2009 Made-By comptait plus 300 marques engagées à ses côtés. Le rapport annuel est consultable ici.

Consommateurs et industriels seraient ainsi sur la bonne voie, et pourraient même finir par se mettre d’accord. Les efforts des uns se répercutant sur les résultats des autres, et réciproquement. Si la boucle n’est pas encore bouclée, le paysage organique ne devrait pas être pollué par le fleurissement de pancartes vertes à la rentrée. Mny thks ! Il reste encore le cas à part des produits de la grande distribution, mais cette fois-ci c’est le terrain de jeu qui veut ça. La PLV restera toujours appréciée lorsqu’elle délivre une information estimable par le consommateur.

EROS & AGAPE, LE « MADE IN FRANCE, MADE WITH LOVE »

EROS & AGAPE est une toute nouvelle marque fraichement créée par Cécile Azem. Diplômée de l’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, elle aiguise ses armes chez Givenchy, Montana, Lolita Lempicka et Ventilo. En 2010 elle fonde sa propre marque: EROS (l’amour passionnel) & AGAPE (l’amour partagé). 

« Il y a beaucoup de marques écologiques, j’ai trouvé intéressant de donner un twist mode à tout ça. » 

Désireuse de voir perdurer l’héritage et le savoir-faire de la couture française, la créatrice offre une ligne de vêtements durable, conçue en France. Parmi les matières utilisées on retrouve le coton bio, certifié GOTS, tissé en Angleterre. Des textiles naturels comme le lin, la soie et l’alpaga s’intègreront aux prochaines créations.

Pour sa première collection, Cécile Azem présente une série limitée de T-shirts imprimés à la coupe classique et élégante. L’atelier de production est situé en Pays de la Loire, la région d’origine de la créatrice. Des accessoires haut de gamme s’ajoutent aux silhouettes pour habiller les tenues : cravates, carrés.

Crédit photo : © Bérénice V

La collection a été conçue pour des femmes sensibles au savoir-faire traditionnel français, au respect de l’environnement, et à la recherche du bien-être, d’une mode de qualité. « Chaque femme est unique et il est important qu’elle puisse s’exprimer dans sa culture de la différence. » Les vêtements sont produits en série limitée.

L’univers de la marque repose sur une dualité entre le glamour et le casual, la légèreté et la prise de conscience, la sobriété et le bohème.

Considérant la mode comme un moyen d’expression et de communication accessible, la créatrice puise son inspiration dans son imaginaire, nourri par la contemplation de l’art et  ses observations de la rue. Son univers créatif est le fruit d’un délicieux mélange où fusionnent le sensuel, l’élégance décontractée et le souci du détail.

La nouvelle collection Printemps - Eté 2011 sera dévoilée lors d’un showroom, à Toulouse, qui aura lieu du 8 Septembre au 22 Septembre 2010.

http://www.eros-et-agape.fr/

LES MARQUES EDUN ET PRETTY GREEN : QU’ONT-ELLES À S’ENVIER ET À SE DÉTESTER ?

Tous les deux sont chanteurs et reconnus dans le monde entier. Après une carrière musicale très réussie (et loin d’être terminée), ils ponctuent leur belle trajectoire par une note très « green ». Chacun, ils ont créée leur ligne de vêtements éthique. En 2005, Bono, le chanteur du groupe U2, crée la marque Edun, avec sa femme Ali Hewson. Liam Gallagher, ex chanteur d’Oasis, et maintenant des Beady Eye, lance en 2009 la marque Pretty Green et sa ligne écolo.

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« Nous montrons partout dans le monde qui sont ceux qui ont fabriqué nos vêtements »

La marque s’est spécialisée dans les vêtements de coton bio produits dans des pays émergents en Inde, au Pérou, en Tunisie, au Kenya, en Ouganda, au Lesotho, à Madagascar et en Tanzanie. Sa mission s’articule autour du respect des travailleurs, des communautés locales, des matières premières utilisées, et du client final qui adhère aux valeurs de la marque. L’objectif est de développer une conscience collective, et de pouvoir offrir l’opportunité aux talents locaux de s’exprimer.

Les vêtements sont basiques, pensés pour durer, actuellement disponibles dans le concept-store parisien Merci.

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"Clothes and music are my passion. I'm not here to rip anyone off and I'm not doing it for the money either I'm doing it cus there is a lack of stuff out there of the things i would wear »

Signe particulier de la marque : elle est déclinée en deux gammes de vêtements, dissociées par un label. Le « Green label » pour la ligne écolo au style décontracté, et le « Black label » pour une ligne rétro/rock. 

Un terrain de jeu similaire, une tactique différente, un but commun ?

Depuis les débuts de sa marque, Bono a été sujet à de nombreuses critiques par rapport à ses engagements humanitaires. La prise de participation du groupe LVMH dans le capital de la marque a également alimenté les débats sur la continuité de son engagement. Si les deux marques pratiquent une politique de prix proche, Edun est incontestablement plus mode. De plus, elle s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes, contrairement à Pretty Green qui ne concerne que les hommes. Si l’univers de la marque Edun fait explicitement référence au social et à la nature, Liam Gallagher semble plus déterminé à associer son projet à sa propre personne. La ligne « Black label » est d’ailleurs inspirée de son style vestimentaire, et les murs de la boutique de Carnaby Street sont placardés de portraits du chanteur. Bien que le nom Pretty Green soit évocateur d’une mode éthique, l’aspect développement durable du projet est en fait mineur. Un simple clin d’oeil qui fait preuve d’intégrité, et qui pour une fois, ne marginalise pas l’éthique.

Hommes de scène et hommes d’affaires, ils s’intéressent tous les deux à la musique et à la mode éthique ; chacun à sa manière. En exploitant les ficelles de leur succès, ces deux « Robins des Bois » braquent maintenant les feux des projecteurs sur leurs produits, intègrement dérivés de la nature.

LES MARQUES ÉTHIQUES PEUVENT-ELLES SAUVER LE « MADE IN FRANCE» ?

«En France, nous voulons mieux informer les consommateurs et, à l’extérieur, fédérer les entreprises françaises. Je voudrais que la marque France rime avec transparence.» 

Au mois de mai dernier, le député Yves Jégo proposait un nouveau label "Made in France ». Il préconisait de rendre obligatoire l’étiquetage des pays d’origines des produits et d’harmoniser les initiatives européennes.

Qu’en pense le consommateur ?

Selon une enquête pour LSA, le « Made In France » signifie :

- la protection de l’emploi (56.6%)

- les produits de meilleure qualité (51.7%)

- le protectionnisme (21.7%)

- les produits chers (18.9%)

- la protection de l’environnement (17.4%)

51,6 % des personnes interrogées estiment que le Made in France doit se payer au même prix que les autres produits.

Si 71,5 % des Français voient dans ce renforcement du Made in France une bonne idée, trop peu de professionnels de la mode ont pu résister à l’appel de la mondialisation. Certaines marques éthiques continuent toutefois de se battre.

La Fée Parisienne, spécialisée dans le cashmere, est emblématique du « Made In France ». Positionnée dans le luxe, elle se distingue par la qualité de ses matières et du savoir-faire français.

Sa créatrice, Lara Bruneau élabore le design des collections et met au point les détails avec son usine française partenaire. Si les fils proviennent d’Ecosse et d’Italie, les teintures et la fabrication sont réalisées en France. Le résultat s’apprécie dans les finitions de chaque vêtement. En mai 2009 Lara Bruneau déclare au magazine ABC luxe : « Malgré les usines qui ferment, je continuerai le plus longtemps possible à faire du Made in France ».

Sophie Young, fondatrice de la marque G=9.8 est aussi une fervente militante pour la production en France.

Si elle regrette de ne pas avoir pu éviter la délocalisation, la fabrication et la teinture des tissus sont restées en France, ce qui représente 70% du prix de revient du produit.

En février 2010, la créatrice confie au magazine Top Santé : « J’avais commencé à tout produire en France mais j’ai été contrainte de délocaliser la confection des vêlements en Tunisie il y a un an. Malgré tout je pense que le développement durable doit rester local. Mais on n’y arrive pas a cause de la mondialisation notre système économique va contre l’écologie. C’est une souffrance, parce que nous sommes sans cesse tiraillés entre notre volonté et la réalité ».

Comme le souligne Jean-Marc Gonin, dans son article pour le Figaro "Peut-on sauver le made in France ?", c’est en travaillant main dans la main avec les pouvoirs publiques, que les entreprises françaises assureront la pérennité du « Made In France ».

Dans ce sens, la Commission Européenne pourrait également présenter d'autres propositions, comme par exemple la possibilité d'introduire un "étiquetage social" qui évoquerait des "critères éthiques" de fabrication, notamment la rémunération des ouvriers.

Pour approfondir ce sujet, rendez-vous sur le blog d’Hexaconso qui vous dira « Tout sur la fabrication française (et le reste) ».

ZAZA FACTORY : UNE MARQUE QUI SE DÉVELOPPE ET S’ÉPANOUIT

Zaza Factory repose sur un travail de collaboration entre sa créatrice, Isabelle Grandval, et les femmes qu’elle a rencontré et formé en Asie du Sud Est. En leur offrant une rémunération juste, les ouvrières peuvent exprimer leurs talents, et parfois même prendre leur indépendance sur des projets plus personnels. Grâce au savoir-faire artisanal de ces femmes, un « parfum d’originalité » enivre chaque saison les modèles de la marque.

L’aventure de Zaza (prénom Birman) Factory (en référence aux ateliers de création) pourrait également arriver jusqu’au Bénin, au Brésil, ou encore à Madagascar. Des projets sont en cours. Isabelle Grandval s’approvisionne aussi chez Emmaüs et l’Armée du Salut pour dénicher des boutons vintage. Cette touche ultime signe l’originalité des sacs.

Déjà présente dans 15 pays, le réseau commercial de la marque est en pleine expansion. Avec ses nombreux partenariats en France, Zaza Factory s’est fait un nom parmi les plus grands. Pour la ligne b.green de la créatrice Agnès B, ou récemment pour André, elle crée des sacs réalisés à partir de matériaux recyclés.

Cet été, la collection très fleurie « Natural Life » offre une touche de fraicheur à une tenue estivale, toujours chic et éthique. Zaza Factory s’est fait une place dans le très prestigieux univers du grand magasin parisien Le Bon Marché.

LES RÉSEAUX SOCIAUX ACCÉLÈRENT-ILS L’ADOPTION DES MARQUES ÉTHIQUES ?

Depuis une dizaine d’années, la marque s’efface furtivement de son rôle de prescripteur, laissant place à des réseaux sociaux très actifs. Les communautés de clients et les blogs commerciaux interpellent un consommateur qui se veut plus actif et responsable de son achat. Les groupes sociaux participent de manière croissante à la création du produit ; dans certains domaines on n’hésite plus à faire appel à l’expertise du consommateur. Ekyog présente des silhouettes créées par les participantes au jeu concours « Créez votre Look » ; sur le site de Mr Poulet, l’internaute soumet son dessin, ou vote pour la meilleure illustration, qui sera ensuite commercialisée.

Les règles du jeu changent, les réseaux sociaux intègrent les stratégies des entreprises : ils sont l’aboutissement du marketing relationnel. Sa montée en puissance se caractérise par l’émergence du marketing viral, One to One, communautaire, ou encore tribal, et à l’importance accordée au CRM. Les réseaux sociaux rassurent, incitent, informent, déconseillent et instaurent des rapports personnalisés entre le client final et le produit ou la marque. Du fait de leur rôle prépondérant, ils représentent une aubaine qui vient compléter la stratégie de lancement du nouveau produit.

Les réseaux sociaux virtuels tels que FACEBOOK, TWITTER ou encore SECOND LIFE (Lancôme a été la première marque à s’intéresser à Second Life pour le lancement de son parfum Hypnôse), s’inscrivent dans une ère marquée par l’avènement du web participatif. Les technologies permettant d’y accéder gagnent en performance, leur utilisation devient optimale, et il est de plus en plus difficile de résister à l’appel de son réseau. Le réseau social fait partie intégrante du mode de vie humain, son inéluctabilité dans le processus d’achat n’est plus à prouver.

Facebook s’impose comme un vecteur très fortement plébiscité. Est-ce un passage obligé pour la marque éthique ?

Quinze millions de membres, soit un français sur quatre, possède un profil sur le réseau social FACEBOOK. Depuis sa création en février 2004, il rassemble un nombre croissant d’internautes des quatre coins de la planète. Les marques s’associent à ce succès, et y cultivent leur image. L'agence Ignite Social Media a les a classé selon leur popularité. Dans le secteur de la mode, on retrouve Victoria's Secret (9e), Converse All Stars (12e), Adidas Orginals (14e), Zara (15e), H&M (23e), Puma (34e) et Lacoste (39e).

Si les marques bio et éthiques ne font pas partie de ce classement, leur présence est tout aussi manifeste. On note néanmoins l’absence de cinq marques : Ideo, LeAF, Les Racines du Ciel, Moyi ecolo, Article 23, Jael a des Ailes. Ce classement non exhaustif répertorie les 30 marques éthiques ayant le plus de fans, membres, ou amis. 

1.	Veja	3732 fans
2.	People Tree	2559 fans
3.	Tudo Bom ?	1746 fans
4.	Monsieur Poulet	1590 fans
5.	Ada Zanditon	1086 friends
6.	Misericordia	1010 fans
7.	Peau-Ethique	818 fans
8.	Les fées de Bengale	796 membres
9.	Nu jean	636 fans
10.	Edun	603 fans
11.	Como No	476 friends
12.	Envao	462 membres
13.	Valentine Gauthier	390 fans
14.	Ekyog	388 fans
15.	JUX	308 fans
16.	Ignacio Mejia	274 fans
17.	La queue du chat	249 fans
18.	Ambrym	243 friends
19.	Komodo	233 fans
20.	Kolam	216 fans
21.	Un été en Automne	198 fans
22.	Kamakala	183 membres
23.	Zaza Factory	158 fans
24.	Bibico	140 fans
25.	Earth Couture	130 friends
26.	Sobosibio	120 friends
27.	Cruselita	116 fans
28.	By mutation	70 fans
29.	Ethos	69 membres
30.	L'Herbe Rouge	32 fans