L’ADFAIRTISING EST T-IL UN SEGMENT PUBLICITAIRE PORTEUR ?

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication durable est une pratique qui se répand dans les pays scandinaves. Au Danemark, l’agence Adfairtising crée des publicités pour les entreprises éco-friendly. Sa mission : sensibiliser, encourager, les consommateurs à repenser leurs attitudes et leurs habitudes de vie, les inciter à changer et à agir autrement. L’agence travaille avec des marques issues de secteurs variés. Dans le domaine du textile, on retrouve Nike, ainsi que la marque d’accessoires Beck Sondergaard.

Derrière un style provocateur, moderne, néo burlesque, la marque utilise du coton biologique certifié GOTS.

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En France, si l’enthousiasme est moindre, les initiatives ne manquent pas.

L’Agence Verte affiche des principes responsables ambitieux :

« - communiquer sans gaspiller

- produire du sens et non du bruit

- apporter des idées libres de tout apriori

- rester engagé, libre, indépendant »

A Lyon, l’agence Ad’vert Impact propose des support publicitaires écologiques.

A quelques heures d’Eurostar, à Londres, l’agence Curb surprend pour ses créations originales. Elle utilise des matériaux naturels pour communiquer en minimisant l’impact environnemental de ses campagnes : le gazon pour y tailler un logo, des sculptures de sables, des incrustations dans la neige, un trottoir nettoyé pour faire apparaître le logo de la marque.

PUMA - Clean Advertising

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication responsable pose le problème de la reconnaissance par le consommateur, ainsi que de la crédibilité qui lui est accordée. Si certains industriels se sont déjà pris les pieds dans le tapis vert, le greenwashing tend à disparaître, les promesses aussi ?

Pour la rentrée, C&A s’est élancé la tête la première, affichant le bio en vitrine et sur affiche. Un moment opportun pour la marque, qui relaye l’annonce de sa place de leader parmi les distributeurs de coton bio. (source : Organic Exchange)

S’engager davantage pour mieux communiquer, une formule inéluctable pour séduire le consommateur ?

ZAZAZOU : l’élégance parisienne, le chic et l’éthique

La jeune marque Zazazou est née d’un véritable coup de foudre des co-fondatrices pour Paris, et grandit de leur amitié. Sandra Maestrini et Amaia Arana déclarent leur flamme à la capitale à travers une collection de sacs, trousses, tableaux et papeterie à son effigie. Créée début 2010, la marque signe ses créations d’une silhouette ultra féminine faisant preuve d’élégance à toute épreuve : en promenade, en vacances, entre copines, au jardin du Luxembourg, Place Vendôme, ou encore au Trocadéro. La subtilité des créations vient du contraste entre la finesse des traits et la matière brute des tissus.

Une magnifique preuve d’amour à Paris, d’autant plus que les accessoires sont réalisés à partir de coton bio et de matières écologiques (Label EKO de GOTS). Les encres utilisées sont non toxiques (Imprim'Vert), et 1% du CA est reversé par La Compagnie Ethique aux ouvriers de l'atelier de confection en Inde.

Les créations Zazazou s’adressent à toute personne amoureuse de près ou de loin de la capitale. 

http://www.zazazou.com/

DANS LA FAMILLE DES JEANS, JE VOUDRAIS…LE BIO !

Bonne pioche ? Si la famille des t-shirt est la plus demandée en la matière, à l’heure des bilans, le denim lui passe devant. C’est en effet la famille des Jeans qui réalise le plus de chiffre d’affaires pour les marques et enseignes bio.

Pourquoi est-ce une bonne pioche ?

Parce que le jean nous en fait voir de toutes les formes, et que c’est notre bon vieux copain ; boyfriend, straight, bootcut, skinny, jegging, il nous colle à la peau comme une seconde skin. Il affine, met en valeur, gomme quelques surplus… Cool, branché, chic, décalé, si pratique et confortable, intemporel, il sait si bien faire parler de lui à chaque saison. On l’aime brut, délavé, et même trash ; un petit bémol néanmoins : son délavage pollue et consomme plus que tout. Or, on ne se fâche pas avec la Madame la Planète. Heureusement des solutions existent, le procédé Wattwash de Marithé + François Girbaud en est une. On peut aussi avoir recourt à des techniques plus naturelles comme la pierre ponce, le gros sel, les grains de silice pour un sablage naturel.

Voici quelques marques qui travaillent avec du denim bio, pour que le jean continue de nous flatter.

MONKEE GENES 

(« gène » en anglais : l'homonyme du terme jeans)

Cette marque éthique née en 2006 se positionne sur une mode jeune et colorée. Elle obtient en 2008 le certificat du Global Organic Textile Standard.

Les modèles sont fabriqués à partir de coton bio et de la fibre de bambou. La production responsable des vêtements Monkee Genes intègre également un volet social. La philosophie de la marque : « no blood, no sweat, no tears ».



LE JEAN NU

Fondée en 2007 par deux jeunes de 33 et 24 ans. La marque n'a qu'une ambition : proposer des jeans conçus dans le respect de l'homme et de l'environnement.

Nu propose des denims très bruts pour laisser au jean le temps de devenir un vêtement unique.

Son style est épuré, élégant et universel.

Les 10 commandements de la marque :

1. Quand tu as un truc à dire, dis-le

2. Consomme moins et achète mieux

3. Fais pousser des plantes

4. Use tes fringues jusqu’à la mort

5. N’oublie jamais que tu es aussi un animal

6. Arrête de bouffer de la merde

7. Engage toi

8. Répare ton vieux vélo

9. Prends chaque jour un peu de temps pour penser

10. Respire bien à fond

Pour l’Automne-Hiver 09/10, la marque s’était associée avec Comptoir des Cotonniers et avait crée un modèle en série limitée. Plus d’informations ici

LOOMSTATE

La marque a été lancée à New York en 2004 par le designer Rogan Gregory et Scott Mackinlay Hahn. Elle offre un style intemporel ancré dans la durabilité environnementale et sociale. Le coton bio provient de Turquie, du Pérou, d’Afrique, d’Inde et des Etats-Unis.

DEL FORTE ORGANIC JEAN

KUYICHI

Cette marque hollandaise a été crée en 2001. Elle ne s’arrête pas à l’utilisation du coton bio puisqu’elle intègre aussi divers matières éco-friendly dans ses collections : laine et polyester recyclé, bambou, lin, chanvre.
La marque a ouvert sa première boutique en France (Bézier) ce mois-ci, et s’installe également aux Galeries Lafayette.

NUDIE JEANS

La philosophie de la marque : « become part of your dreams ». Le style Nudies n’a rien à voir avec le glamour, mais plutôt d’inspiration rock urbain. Les modèles sont « skinny » pour la plupart, conçus pour durer et se promener partout.

« The more you wear your jeans the more beautiful they get ».

Certains modèles peuvent intégrer du coton bio, d’autres du cashmere ou encore du camphre.


DENIM THERAPY

Il est possible de donner une seconde vie à vos jeans préférés, et la planète appréciera aussi. Pour cela il suffit de les envoyer faire une petite « thérapie », où ils seront reconstitués avec un tissu similaire à l’original. Seul hic, l’envoi doit se faire aux Etats-Unis. On apprécie tout de même la démarche. http://denimtherapy.com/

EnvãO lance sa Nouvelle Collection Hiver

La nouvelle collection d’EnvãO arrive en boutique dans quelques jours. L’occasion de revenir sur cette marque pétillante au lifestyle très casual et authentique, et bien sûr de découvrir ces tout nouveaux modèles.

      

Son histoire 

EnvãO a été crée en 2006, elle a été l'une des premières marque de glisse à s'engager pour le respect des conditions de travail des hommes et la protection de l'environnement. 

Son engagement

Depuis sa création, EnvãO produit tous ses vêtements dans des matières eco-friendly, principalement le coton bio et le polyester recyclé. Le coton est acheté en moyenne 1,5 à 2 fois plus cher que le cours mondial, et les coopératives de couturières avec lesquelles la marque travaille reçoivent un salaire 2 fois supérieur à la rémunération locale dans le secteur. Des aides leurs sont également versées pour favoriser leur développement.

Chaque année, EnvãO augmente ses efforts pour la protection de l'environnement et l'amélioration des conditions de travail de ses partenaires. En 2010, les producteurs de coton bio de la marque ont obtenu un label délivré par l'Institut Bio Dynamique brésilien(IBD). L'entreprise soutient de nombreux projets tels que les organisations "Mountain Riders" et "1% pour la planète". Elle est aussi partenaire d'opérations comme "Un maillot pour la vie", aux côtés des enfants malades.

A qui s’adresse-t-elle ?

A l'origine, EnvãO a été créée par des riders et pour les riders. Dès le début, la marque a été adoptée par les pratiquants de sports de glisse, mais elle a aussi plu à un public beaucoup plus large, séduit par le style alternatif des produits et la démarche éco-responsable.

Où peut-on la trouver ?

EnvãO est distribuée en France et en Europe dans des surf shop, des boutiques de mode éthique et des magasins multimarques. Il est aussi possible de commander certains produits sur le site vetements-éthiques.com
Voir les points de vente ici


Et voici les clichés exclusifs des nouveaux modèles, nature et spontanés, à l’image de la marque.