2010 : LES PIONNIERS DE LA MODE ETHIQUE ONT OUVERT LEUR BOUTIQUE PROPRE

La boutique transparente Ideo

      Défilés, apéros écolos, ateliers recyclages, expositions thématiques… Cette année les créateurs éthiques ont présenté une ribambelle d’initiatives toutes aussi saisissantes les unes que les autres. Leur objectif ? Favoriser l’échange autour de la mode éthique, se rendre visible, répondre à la concurrence des grandes chaines, communiquer sans en faire trop… En cette fin d’année les marques éthiques ont parié sur l’ouverture de leur boutique propre. Plus qu’un simple canal de vente, les créateurs exploitent ce modèle pour créer de nouveaux concepts, qui ne se réduisent pas à un seul aspect mercantile.

      En septembre, Tudo Bom ? a ouvert sa boutique végétale aux Abbesses. Un nouvel élan pour la marque brésilienne, forte du succès de sa e – boutique.

Tudo Bom ? Boutique des Abbesses : la préparation ! from Tudo Bom ? on Vimeo.

8 rue des Abbesses, Paris 18e

      Au mois d’octobre, Ideo a lancé le concept de boutique transparente. Cet espace entièrement éco-conçu est séparé des bureaux par une grande paroi en verre et permet de vivre l’aventure Ideo de l’intérieur tout en faisant ses achats. 

L’objectif de ce concept store est d’y proposer un maximum de solutions pour réduire l’impact environnemental de l’habillement :

- Des collections 100% écologiques

- Un corner vintage, avec des pièces uniques de seconde main, sélectionnées par la boutique partenaire « Goldy Mama »

- Un service de retouche et de réparation pour encourager le client à garder son vêtement plus longtemps

- Des soirées trocs

La boutique transparente Ideo a pour vocation de devenir un véritable lieu de vie et d’échange entre les clients et la marque.

1 rue Robert et Sonia Delaunay - 3ème étage - 75 011 Paris

« Prendre le temps, essayer de ralentir le rythme dans une société de vitesse. Plus que des produits, ce sont de véritables projets que nous avons choisi d’exposer au sein de Centre Commercial ». 

(Sebastien Kopp et Ghislain Morillion)

      Le concept store de la marque Veja, allie mode, culture et engagement social.

Baptisé ironiquement Centre Commercial, ce lieu a été crée comme alternative aux dérives de la société de consommation, et met à l’honneur savoir-faire local et matières écologiques.

Dans ce concept store, la décoration est simple mais bien pensée : pas de surplus, des murs sans peinture ni papier peint, les portants, tables et étagères justement remplis. Une plante verte, tout de même, pour le côté « nature », quelques livres, de la cosmétique naturelle (Absolution, Doux Me), chaque produit a été soigneusement défriché et mis en avant dans la plus grande harmonie.

Centre Commercial, 2 rue de Marseille, Paris (10e)

      L’ouverture de ces nouveaux concept store affirme la position des acteurs de la mode éthique sur le marché très concurrentiel de l’habillement. Dorénavant plus visibles et libres de s’exprimer à travers leur marque, ils prouvent que le respect de la planète et des hommes peut avoir pignon sur rue, au même titre que les grandes chaînes : Le Slowear gagnerait du terrain par rapport à la Fast-fashion ? 

IGNACIO MEJÍA: « LA MODE COMME MOYEN D’EXPRESSION »

Ce week-end, Ignacio Mejía participe à la vente privée de mode éthique organisée par l’ame : L’occasion de revenir sur les débuts de la marque, et surtout d’y découvrir la collection de l’hiver baptisée "Revolver".

Ignacio Mejía présente une garde robe urbaine et indisciplinée, élégante et avant-gardiste. Grand amateur d’art sous toutes ses facettes, le travail d’Ignacio Mejía s’apprécie dans sa globalité. Entre Paris et Mexico, ainsi que ses multiples inspirations, son esprit volatil surprend et interpelle.

Innovant :

Basé sur un jeu d’apparence et de pliage, Ignacio Mejía donne une nouvelle coupe aux t-shirts, dans laquelle manches et col sont inversés. Cette formule reste le fil conducteur des collections, et s’applique également aux robes et sweat-shirt.

Inattendu :

Chaque saison, Ignacio Mejía se propulse dans un univers différent. Après l’esprit sportive de l’été 2010, la collection Revolver (en espagnol : « remuer, agiter, mettre sens dessus dessous »), suggère un style « western-ranchero ». Ignacio Mejía y reprend également le style urbain de ses modèles phares, et ajoute une touche classique à cet ensemble, en y ajoutant vestes et cardigans.

Friand, de toute nouvelle collaboration, pour cette collection, les sérigraphies sont réalisées par de jeunes artistes mexicains.

Pour l’été prochain, la collection « Travaux Tropicaux », s’inspire de l’anthropologie Tristes tropiques de Claude Lévi-Strauss.

Ses collections, qu’il aurait tendance à substituer au terme de « chapitre », sont un moyen d’exprimer ses multiples sources d’inspiration, à travers des formes et des motifs souvent surprenants.

Responsable : 
Ignacio Mejía participe au développement de sa région d’origine en réalisant sa production dans le plus grand respect de l’économie locale, et de en minimisant son impact sur l’environnement.  L’ensemble de la collection est réalisée dans un atelier familial en plein de cœur de Mexico, le coton est bio, et les autres matières utilisées proviennent toutes du Mexique.

Littérature :

Sur chaque vêtement, l’étiquette se transforme en mini livre, proposant quelques phrases ou vers. Chaque collection présente un nouvel auteur.

Artiste sur tous les fronts

Ignacio Mejía annonce ses collections et événement en détournant les affiches destinées à la lucha libre mexicaine. Réalisées dans une des dernières imprimeries traditionnelles du centre de Mexico, elles sont offertes pour l’achat d’un vêtement.

http://www.ignaciomejia.com/

L’ESTHÉTIQUE ÉTHIQUE : UTOPIE OU RÉALITÉ ?

L’esthétique par TBWA 

A l’occasion des 30 ans du Madame Figaro, Nicolas Bordas, Président de TBWA France, livre sa vision de l’esthétique pour le futur. Selon lui, l’éthique devrait prendre plus d’importance dans le culte de la beauté pour soi : « Ce qui me rend beau doit être bon, pour moi, pour la nature et pour les autres ».

La beauté de demain s’appréciera d’avantage par les valeurs qu’elle véhicule que par l’esthétique au sens strict du terme.

Un témoignage extrêmement positif auquel on a envie de croire.  

Et pourquoi pas après tout ?

La dimension psychologique de la beauté prend du galon tous les jours, sa valeur dépasse les codes visuels conventionnels, connus jusqu’à présent, réducteurs et subis. La beauté se libère et prend du sens.

VALÉRIE PACHE APPRIVOISE LA MATIÈRE, ET ILLUMINE LE SALON DU CHOCOLAT

Depuis ses études de stylisme, Valérie Pache, éco-créatrice éthique, dévie les matières de leur fonction d’origine. Elle se passionne à les tester, les étudier, les adapter, les marier. Déjà reconnue pour ses créations à partir de matériaux recyclés, et notamment en toile de parapente, Valérie Pache, a illuminé le Salon du Chocolat avec sa dernière création.

Nommée Antinéa, elle est constituée de feuilles végétales ; les matériaux qui la composent sont biologiques, naturels, ou recyclés, et elle porte des ailes lumineuses. Mise en chocolat par la célèbre maison Bonnat, c’est la belle Ariane Brodier qui la portait lors de la soirée d’inauguration du Salon du Chocolat.

Antinéa est la concrétisation d’un projet remarquable dans le travail de Valérie Pache, puisqu’il conjugue recyclage et développement durable. Cette fois-ci la créatrice nous prouve « qu’on peut faire du beau avec quelque chose qui a déjà existé autrement », mais aussi avec des matériaux naturels et bio.

Pour voir le défilé sur : 


Télé Première

AfricaBlog

Citizenside

Dailymotion

Plus d’informations sur Valérie Pache : http://www.valeriepache.fr/

NORDINARY, LA MODE RESPONSABLE POUR LES PLUS JEUNES

Nordinary est une boutique en ligne créée il y a presque 2 ans. Elle présente une mode naturellement espiègle, inspirée de l'univers gai et coloré imaginé par les nordiques, pour leurs enfants. 


L’histoire 


La sobriété, l’originalité, la qualité, mais aussi l’élégance des produits scandinaves ont convaincus Estelle, la créatrice, de les mettre au profit de tous les enfants. En 2009, la boutique Nordinary.com a ouvert ses portes et y propose des vêtements, chaussures et accessoires en provenance de Scandinavie, pour les enfants de 0 à 6 ans. Les produits sont pour la plupart certifiés Oekotex ou labélisés Made-by. Les imprimés sont chics et ludiques ; la créatrice souhaite faire de ces vêtements « des compagnons de jeux, à la fois drôles et tendres à la hauteur des rêves des enfants ».


Les produits


Si tous les produits ne sont pas forcément issus de matières écologiques, les fournisseurs sont néanmoins sélectionnés en priorité en fonction de leur degré d’engagement dans le développement durable. Voici une sélection de vêtements, fabriqués à partir de coton bio, de matières naturelles ou recyclées.

Le boléro en denim matelassé - coton bio

Le cardigan en coton/angora

Le jegging en coton bio

La paire de collants en coton bio

La combinaison en polyester recyclé

La cagoule réversible en coton bio

QUALITY PEOPLE, A BIO BRAND : « BORN TO BE GREEN »

« Il faut 17 cuillères à café d’insecticide
pour fabriquer un seul T-shirt en coton »

Après avoir habillé les stars (Kate Hudson, Angelina Jolie, Lenny Kravitz), imaginé des costumes pour le cinéma (Matrix 2, Ocean’s 11, Windtalker, Le roi Scorpion), et avoir vendu ses marques de jeans (Fever jeans et Grass jeans), Kellie Delkeskamp, créatrice de mode américaine, commence une nouvelle aventure à Paris.

En 2010, un an après s’être installée dans la capitale, elle lance sa première collection de vêtements bio sous la marque QUALITY PEOPLE. Les pulls et les t-shirt sont en coton bio certifié GOTS, et en cachemire. 
Sous l’inspiration californienne de la créatrice, les collections proposent un style hip et rock’n’roll, green addict revendiqué, savamment bien dosé. 

La marque participe à l’opération « 1% pour la planète ».

Les produits sont distribués en France dans le prestigieux magasin parisien Le Bon Marché, et sur le site des Galeries Lafayette. On peut également les retrouver en Angleterre, Allemagne, Italie, Grèce et au Japon. 

Et pour garder le fil, chaque vêtement porte un liseré vert au poignet, marque de son engagement écologique. 

Voir le site de la marque

LA VIE DEVANT SOIE CONTINUE SA ROUTE

Lauréate du prix Ékilibre (2005), et Élans de Mode (2007), la marque d’accessoires éthiques continue sa route.

La Vie Devant Soie est née en 2003 d’un voyage au Cambodge. L’objectif premier de ce projet est de donner du travail à des femmes couturières rencontrées sur place. Deux fois par an, la créatrice lance une collection d’accessoires haute en couleur, directement inspirée des paysages du Cambodge. On y trouve des sacs à mains, des porte-monnaie, des chapeaux, ou encore des pochettes d’ordinateur ; chaque saison la famille s’agrandi (200 références par collection). La créatrice souhaite maintenant lancer une ligne de vêtements.

Les matières utilisées sont la soie sauvage, le taffetas de soie, tissés main au Cambodge sur des métiers à tisser traditionnels. Les collections intègrent également des matériaux recyclés, comme des sacs de riz ou encore des chutes de coton. La Vie Devant Soie est référencée dans 110 points de vente, en France, en Europe, aux USA et au Japon.

Plus d’informations sur le site de la marque : www.laviedevantsoie.com

LES SACS BIO ET SOLIDAIRES DE ZAZA FACTORY

Pour l’été 2011, la marque d’accessoires éthiques Zaza Factory lance une collection de sacs en coton bio « Made in France ». Fidèle à sa démarche responsable, le coton est cultivé en Inde, et les sacs sont confectionnés sur place dans des ateliers solidaires. Les finitions sont réalisées en France par des personnes handicapées, en partenariat avec un centre d’aide à l’insertion par le travail.

Les sacs seront disponibles sous plusieurs formes et couleurs, et viendront s’ajouter au courant « natural life » de la prochaine saison estivale. On y retrouvera également des sacs en jute Vichy à la touche rétro chic, ou encore des colliers en bois et strass. L’élégance restant le fil conducteur des créations Zaza Factory, jusque-là jamais délaissé par la marque. 

Plus d’informations sur le site de la marque

LeAF GENERATION PREND RACINE AU BON MARCHÉ

La marque éthique a désormais sa place au Bon Marché parmi les grands noms de la mode. Après un essai probant, LeAF prend ses aises à « l’appartement de mode ». Fidèle à sa philosophie qui vise à soutenir les jeunes créateurs, le Grand Magasin parisien lui consacre un espace plus visible depuis la rentrée. On y retrouve une sélection de pulls chauds pour l’hiver, des coupes classiques, en cachemire, laine et coton bio (GOTS).   

La marque s’épanouie aussi à l’international à travers des points de vente en Allemagne, à Monaco et en Suisse. LeAF communique très peu, secrètement sur Internet, et en particulier sur Vimeo. Voici une très belle vidéo qui en dit plus sur l’histoire de la marque, néee de la collaboration de deux jeunes femmes passionnées et engagées.

LeAF in the Field from LeAF Generation on Vimeo.

L’ADFAIRTISING EST T-IL UN SEGMENT PUBLICITAIRE PORTEUR ?

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication durable est une pratique qui se répand dans les pays scandinaves. Au Danemark, l’agence Adfairtising crée des publicités pour les entreprises éco-friendly. Sa mission : sensibiliser, encourager, les consommateurs à repenser leurs attitudes et leurs habitudes de vie, les inciter à changer et à agir autrement. L’agence travaille avec des marques issues de secteurs variés. Dans le domaine du textile, on retrouve Nike, ainsi que la marque d’accessoires Beck Sondergaard.

Derrière un style provocateur, moderne, néo burlesque, la marque utilise du coton biologique certifié GOTS.

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En France, si l’enthousiasme est moindre, les initiatives ne manquent pas.

L’Agence Verte affiche des principes responsables ambitieux :

« - communiquer sans gaspiller

- produire du sens et non du bruit

- apporter des idées libres de tout apriori

- rester engagé, libre, indépendant »

A Lyon, l’agence Ad’vert Impact propose des support publicitaires écologiques.

A quelques heures d’Eurostar, à Londres, l’agence Curb surprend pour ses créations originales. Elle utilise des matériaux naturels pour communiquer en minimisant l’impact environnemental de ses campagnes : le gazon pour y tailler un logo, des sculptures de sables, des incrustations dans la neige, un trottoir nettoyé pour faire apparaître le logo de la marque.

PUMA - Clean Advertising

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication responsable pose le problème de la reconnaissance par le consommateur, ainsi que de la crédibilité qui lui est accordée. Si certains industriels se sont déjà pris les pieds dans le tapis vert, le greenwashing tend à disparaître, les promesses aussi ?

Pour la rentrée, C&A s’est élancé la tête la première, affichant le bio en vitrine et sur affiche. Un moment opportun pour la marque, qui relaye l’annonce de sa place de leader parmi les distributeurs de coton bio. (source : Organic Exchange)

S’engager davantage pour mieux communiquer, une formule inéluctable pour séduire le consommateur ?