L’ESTHÉTIQUE ÉTHIQUE : UTOPIE OU RÉALITÉ ?

L’esthétique par TBWA 

A l’occasion des 30 ans du Madame Figaro, Nicolas Bordas, Président de TBWA France, livre sa vision de l’esthétique pour le futur. Selon lui, l’éthique devrait prendre plus d’importance dans le culte de la beauté pour soi : « Ce qui me rend beau doit être bon, pour moi, pour la nature et pour les autres ».

La beauté de demain s’appréciera d’avantage par les valeurs qu’elle véhicule que par l’esthétique au sens strict du terme.

Un témoignage extrêmement positif auquel on a envie de croire.  

Et pourquoi pas après tout ?

La dimension psychologique de la beauté prend du galon tous les jours, sa valeur dépasse les codes visuels conventionnels, connus jusqu’à présent, réducteurs et subis. La beauté se libère et prend du sens.

VALÉRIE PACHE APPRIVOISE LA MATIÈRE, ET ILLUMINE LE SALON DU CHOCOLAT

Depuis ses études de stylisme, Valérie Pache, éco-créatrice éthique, dévie les matières de leur fonction d’origine. Elle se passionne à les tester, les étudier, les adapter, les marier. Déjà reconnue pour ses créations à partir de matériaux recyclés, et notamment en toile de parapente, Valérie Pache, a illuminé le Salon du Chocolat avec sa dernière création.

Nommée Antinéa, elle est constituée de feuilles végétales ; les matériaux qui la composent sont biologiques, naturels, ou recyclés, et elle porte des ailes lumineuses. Mise en chocolat par la célèbre maison Bonnat, c’est la belle Ariane Brodier qui la portait lors de la soirée d’inauguration du Salon du Chocolat.

Antinéa est la concrétisation d’un projet remarquable dans le travail de Valérie Pache, puisqu’il conjugue recyclage et développement durable. Cette fois-ci la créatrice nous prouve « qu’on peut faire du beau avec quelque chose qui a déjà existé autrement », mais aussi avec des matériaux naturels et bio.

Pour voir le défilé sur : 


Télé Première

AfricaBlog

Citizenside

Dailymotion

Plus d’informations sur Valérie Pache : http://www.valeriepache.fr/

NORDINARY, LA MODE RESPONSABLE POUR LES PLUS JEUNES

Nordinary est une boutique en ligne créée il y a presque 2 ans. Elle présente une mode naturellement espiègle, inspirée de l'univers gai et coloré imaginé par les nordiques, pour leurs enfants. 


L’histoire 


La sobriété, l’originalité, la qualité, mais aussi l’élégance des produits scandinaves ont convaincus Estelle, la créatrice, de les mettre au profit de tous les enfants. En 2009, la boutique Nordinary.com a ouvert ses portes et y propose des vêtements, chaussures et accessoires en provenance de Scandinavie, pour les enfants de 0 à 6 ans. Les produits sont pour la plupart certifiés Oekotex ou labélisés Made-by. Les imprimés sont chics et ludiques ; la créatrice souhaite faire de ces vêtements « des compagnons de jeux, à la fois drôles et tendres à la hauteur des rêves des enfants ».


Les produits


Si tous les produits ne sont pas forcément issus de matières écologiques, les fournisseurs sont néanmoins sélectionnés en priorité en fonction de leur degré d’engagement dans le développement durable. Voici une sélection de vêtements, fabriqués à partir de coton bio, de matières naturelles ou recyclées.

Le boléro en denim matelassé - coton bio

Le cardigan en coton/angora

Le jegging en coton bio

La paire de collants en coton bio

La combinaison en polyester recyclé

La cagoule réversible en coton bio

QUALITY PEOPLE, A BIO BRAND : « BORN TO BE GREEN »

« Il faut 17 cuillères à café d’insecticide
pour fabriquer un seul T-shirt en coton »

Après avoir habillé les stars (Kate Hudson, Angelina Jolie, Lenny Kravitz), imaginé des costumes pour le cinéma (Matrix 2, Ocean’s 11, Windtalker, Le roi Scorpion), et avoir vendu ses marques de jeans (Fever jeans et Grass jeans), Kellie Delkeskamp, créatrice de mode américaine, commence une nouvelle aventure à Paris.

En 2010, un an après s’être installée dans la capitale, elle lance sa première collection de vêtements bio sous la marque QUALITY PEOPLE. Les pulls et les t-shirt sont en coton bio certifié GOTS, et en cachemire. 
Sous l’inspiration californienne de la créatrice, les collections proposent un style hip et rock’n’roll, green addict revendiqué, savamment bien dosé. 

La marque participe à l’opération « 1% pour la planète ».

Les produits sont distribués en France dans le prestigieux magasin parisien Le Bon Marché, et sur le site des Galeries Lafayette. On peut également les retrouver en Angleterre, Allemagne, Italie, Grèce et au Japon. 

Et pour garder le fil, chaque vêtement porte un liseré vert au poignet, marque de son engagement écologique. 

Voir le site de la marque

LA VIE DEVANT SOIE CONTINUE SA ROUTE

Lauréate du prix Ékilibre (2005), et Élans de Mode (2007), la marque d’accessoires éthiques continue sa route.

La Vie Devant Soie est née en 2003 d’un voyage au Cambodge. L’objectif premier de ce projet est de donner du travail à des femmes couturières rencontrées sur place. Deux fois par an, la créatrice lance une collection d’accessoires haute en couleur, directement inspirée des paysages du Cambodge. On y trouve des sacs à mains, des porte-monnaie, des chapeaux, ou encore des pochettes d’ordinateur ; chaque saison la famille s’agrandi (200 références par collection). La créatrice souhaite maintenant lancer une ligne de vêtements.

Les matières utilisées sont la soie sauvage, le taffetas de soie, tissés main au Cambodge sur des métiers à tisser traditionnels. Les collections intègrent également des matériaux recyclés, comme des sacs de riz ou encore des chutes de coton. La Vie Devant Soie est référencée dans 110 points de vente, en France, en Europe, aux USA et au Japon.

Plus d’informations sur le site de la marque : www.laviedevantsoie.com

LES SACS BIO ET SOLIDAIRES DE ZAZA FACTORY

Pour l’été 2011, la marque d’accessoires éthiques Zaza Factory lance une collection de sacs en coton bio « Made in France ». Fidèle à sa démarche responsable, le coton est cultivé en Inde, et les sacs sont confectionnés sur place dans des ateliers solidaires. Les finitions sont réalisées en France par des personnes handicapées, en partenariat avec un centre d’aide à l’insertion par le travail.

Les sacs seront disponibles sous plusieurs formes et couleurs, et viendront s’ajouter au courant « natural life » de la prochaine saison estivale. On y retrouvera également des sacs en jute Vichy à la touche rétro chic, ou encore des colliers en bois et strass. L’élégance restant le fil conducteur des créations Zaza Factory, jusque-là jamais délaissé par la marque. 

Plus d’informations sur le site de la marque

LeAF GENERATION PREND RACINE AU BON MARCHÉ

La marque éthique a désormais sa place au Bon Marché parmi les grands noms de la mode. Après un essai probant, LeAF prend ses aises à « l’appartement de mode ». Fidèle à sa philosophie qui vise à soutenir les jeunes créateurs, le Grand Magasin parisien lui consacre un espace plus visible depuis la rentrée. On y retrouve une sélection de pulls chauds pour l’hiver, des coupes classiques, en cachemire, laine et coton bio (GOTS).   

La marque s’épanouie aussi à l’international à travers des points de vente en Allemagne, à Monaco et en Suisse. LeAF communique très peu, secrètement sur Internet, et en particulier sur Vimeo. Voici une très belle vidéo qui en dit plus sur l’histoire de la marque, néee de la collaboration de deux jeunes femmes passionnées et engagées.

LeAF in the Field from LeAF Generation on Vimeo.

L’ADFAIRTISING EST T-IL UN SEGMENT PUBLICITAIRE PORTEUR ?

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication durable est une pratique qui se répand dans les pays scandinaves. Au Danemark, l’agence Adfairtising crée des publicités pour les entreprises éco-friendly. Sa mission : sensibiliser, encourager, les consommateurs à repenser leurs attitudes et leurs habitudes de vie, les inciter à changer et à agir autrement. L’agence travaille avec des marques issues de secteurs variés. Dans le domaine du textile, on retrouve Nike, ainsi que la marque d’accessoires Beck Sondergaard.

Derrière un style provocateur, moderne, néo burlesque, la marque utilise du coton biologique certifié GOTS.

Ajouter une légende

En France, si l’enthousiasme est moindre, les initiatives ne manquent pas.

L’Agence Verte affiche des principes responsables ambitieux :

« - communiquer sans gaspiller

- produire du sens et non du bruit

- apporter des idées libres de tout apriori

- rester engagé, libre, indépendant »

A Lyon, l’agence Ad’vert Impact propose des support publicitaires écologiques.

A quelques heures d’Eurostar, à Londres, l’agence Curb surprend pour ses créations originales. Elle utilise des matériaux naturels pour communiquer en minimisant l’impact environnemental de ses campagnes : le gazon pour y tailler un logo, des sculptures de sables, des incrustations dans la neige, un trottoir nettoyé pour faire apparaître le logo de la marque.

PUMA - Clean Advertising

Le recourt à une agence spécialisée dans la communication responsable pose le problème de la reconnaissance par le consommateur, ainsi que de la crédibilité qui lui est accordée. Si certains industriels se sont déjà pris les pieds dans le tapis vert, le greenwashing tend à disparaître, les promesses aussi ?

Pour la rentrée, C&A s’est élancé la tête la première, affichant le bio en vitrine et sur affiche. Un moment opportun pour la marque, qui relaye l’annonce de sa place de leader parmi les distributeurs de coton bio. (source : Organic Exchange)

S’engager davantage pour mieux communiquer, une formule inéluctable pour séduire le consommateur ?

ZAZAZOU : l’élégance parisienne, le chic et l’éthique

La jeune marque Zazazou est née d’un véritable coup de foudre des co-fondatrices pour Paris, et grandit de leur amitié. Sandra Maestrini et Amaia Arana déclarent leur flamme à la capitale à travers une collection de sacs, trousses, tableaux et papeterie à son effigie. Créée début 2010, la marque signe ses créations d’une silhouette ultra féminine faisant preuve d’élégance à toute épreuve : en promenade, en vacances, entre copines, au jardin du Luxembourg, Place Vendôme, ou encore au Trocadéro. La subtilité des créations vient du contraste entre la finesse des traits et la matière brute des tissus.

Une magnifique preuve d’amour à Paris, d’autant plus que les accessoires sont réalisés à partir de coton bio et de matières écologiques (Label EKO de GOTS). Les encres utilisées sont non toxiques (Imprim'Vert), et 1% du CA est reversé par La Compagnie Ethique aux ouvriers de l'atelier de confection en Inde.

Les créations Zazazou s’adressent à toute personne amoureuse de près ou de loin de la capitale. 

http://www.zazazou.com/

DANS LA FAMILLE DES JEANS, JE VOUDRAIS…LE BIO !

Bonne pioche ? Si la famille des t-shirt est la plus demandée en la matière, à l’heure des bilans, le denim lui passe devant. C’est en effet la famille des Jeans qui réalise le plus de chiffre d’affaires pour les marques et enseignes bio.

Pourquoi est-ce une bonne pioche ?

Parce que le jean nous en fait voir de toutes les formes, et que c’est notre bon vieux copain ; boyfriend, straight, bootcut, skinny, jegging, il nous colle à la peau comme une seconde skin. Il affine, met en valeur, gomme quelques surplus… Cool, branché, chic, décalé, si pratique et confortable, intemporel, il sait si bien faire parler de lui à chaque saison. On l’aime brut, délavé, et même trash ; un petit bémol néanmoins : son délavage pollue et consomme plus que tout. Or, on ne se fâche pas avec la Madame la Planète. Heureusement des solutions existent, le procédé Wattwash de Marithé + François Girbaud en est une. On peut aussi avoir recourt à des techniques plus naturelles comme la pierre ponce, le gros sel, les grains de silice pour un sablage naturel.

Voici quelques marques qui travaillent avec du denim bio, pour que le jean continue de nous flatter.

MONKEE GENES 

(« gène » en anglais : l'homonyme du terme jeans)

Cette marque éthique née en 2006 se positionne sur une mode jeune et colorée. Elle obtient en 2008 le certificat du Global Organic Textile Standard.

Les modèles sont fabriqués à partir de coton bio et de la fibre de bambou. La production responsable des vêtements Monkee Genes intègre également un volet social. La philosophie de la marque : « no blood, no sweat, no tears ».



LE JEAN NU

Fondée en 2007 par deux jeunes de 33 et 24 ans. La marque n'a qu'une ambition : proposer des jeans conçus dans le respect de l'homme et de l'environnement.

Nu propose des denims très bruts pour laisser au jean le temps de devenir un vêtement unique.

Son style est épuré, élégant et universel.

Les 10 commandements de la marque :

1. Quand tu as un truc à dire, dis-le

2. Consomme moins et achète mieux

3. Fais pousser des plantes

4. Use tes fringues jusqu’à la mort

5. N’oublie jamais que tu es aussi un animal

6. Arrête de bouffer de la merde

7. Engage toi

8. Répare ton vieux vélo

9. Prends chaque jour un peu de temps pour penser

10. Respire bien à fond

Pour l’Automne-Hiver 09/10, la marque s’était associée avec Comptoir des Cotonniers et avait crée un modèle en série limitée. Plus d’informations ici

LOOMSTATE

La marque a été lancée à New York en 2004 par le designer Rogan Gregory et Scott Mackinlay Hahn. Elle offre un style intemporel ancré dans la durabilité environnementale et sociale. Le coton bio provient de Turquie, du Pérou, d’Afrique, d’Inde et des Etats-Unis.

DEL FORTE ORGANIC JEAN

KUYICHI

Cette marque hollandaise a été crée en 2001. Elle ne s’arrête pas à l’utilisation du coton bio puisqu’elle intègre aussi divers matières éco-friendly dans ses collections : laine et polyester recyclé, bambou, lin, chanvre.
La marque a ouvert sa première boutique en France (Bézier) ce mois-ci, et s’installe également aux Galeries Lafayette.

NUDIE JEANS

La philosophie de la marque : « become part of your dreams ». Le style Nudies n’a rien à voir avec le glamour, mais plutôt d’inspiration rock urbain. Les modèles sont « skinny » pour la plupart, conçus pour durer et se promener partout.

« The more you wear your jeans the more beautiful they get ».

Certains modèles peuvent intégrer du coton bio, d’autres du cashmere ou encore du camphre.


DENIM THERAPY

Il est possible de donner une seconde vie à vos jeans préférés, et la planète appréciera aussi. Pour cela il suffit de les envoyer faire une petite « thérapie », où ils seront reconstitués avec un tissu similaire à l’original. Seul hic, l’envoi doit se faire aux Etats-Unis. On apprécie tout de même la démarche. http://denimtherapy.com/